X(Twitter)のカンバセーションボタン（カンバセーショナルカード）を活用したいけれども、どのように作成すればいいか分からず悩んでいる方も多いのではないでしょうか？
カンバセーションボタンはX(Twitter)に備わる広告用クリエイティブで、キャンペーンの拡散・UGCの増加などさまざまなメリットがあります。 今回はカンバセーションボタンの作り方について、メリット・ツイート方法も解説します。
カンバセーションボタンを活用し、企業のマーケティング成果を最大化させたい方は、ぜひ参考にしてください。
カンバセーションボタンを活用したキャンペーンを実施する際は、「キャンつく」の利用がおすすめです。
「キャンつく」はSNSキャンペーンの企画〜運用までトータルでサポートするツールで、カンバセーションボタンを活用したキャンペーンの実施も支援しています。
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カンバセーションボタン（カンバセーショナルカード）とは？
カンバセーションボタンはX(Twitter)で利用できる広告用クリエイティブで、画像・動画に最大4つのボタンを備えられます。
ボタンをタップすれば、事前に設定した文章が挿入された状態でツイート投稿画面が表示されるため、ユーザーは手間をかけずにツイートできるのが特徴です。
カンバセーションボタンのメリットは、企業が伝えたいメッセージをユーザーがツイートしてくれる点です。企業のメッセージを文章として設定すれば、ボタンタップ後のツイート画面に自動的に表示されるため、ユーザーが主体的に投稿し広めてくれます。
カンバセーションボタンは拡散性の高さからキャンペーンに活用されるケースも多いです。特にハッシュタグキャンペーンではハッシュタグの間違い・入力もれが多発します。
カンバセーションボタンを利用して自動的にハッシュタグが表示されるよう設定すれば、上記の問題を解消できる点がメリットです。
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カンバセーションボタンは一時廃止・終了されたが復活
カンバセーションボタンは元々「カンバセーショナルカード」という名称で、2022年4月18日に一時廃止・終了していましたが、現在は名称を変えて復活しています。
4月18日以降リニューアルのため、カンバセーションボタンの作成機能がX(Twitter)から削除されていました。X(Twitter)のAPI経由では利用できたものの、有料ツールを導入する必要があったのが難点です。
しかし、現在はX(Twitter)と連携しているBrand Networks社のツイート作成ツールを利用して、無料でカンバセーションボタンを作成できます。
カンバセーションボタンを利用するメリット
カンバセーションボタンを利用するメリットは、主に以下の3つです。
キャンペーンへのユーザー参加を促しやすい
ツイートの拡散が期待できる
UGC増加につながる
キャンペーンへのユーザー参加を促しやすい
カンバセーションボタンを活用すれば、キャンペーンへのユーザー参加を促しやすくなります。 X(Twitter)のキャンペーンはリポストでの応募が主体ですが、ハッシュタグキャンペーンの場合は指定されたハッシュタグをつけて投稿することが煩わしく感じられ、参加率が下がることもあります。
しかし、カンバセーションボタンの場合、ボタンを押すと自動的にハッシュタグつきのツイートを生成できるため、応募の手間が簡便でキャンペーンの参加率が向上します。
ユーザーはストレスなくキャンペーンに参加できるため、結果的にサイトへの訪問回数・滞在時間の増加につながる可能性があります。
ツイートの拡散が期待できる
ツイートの拡散が期待できる点も、カンバセーションボタンのメリットです。 カンバセーションボタンを導入すれば、ボタンを押すだけで自動的にツイート作成画面へと遷移できます。ユーザーはほとんど手間をかけずにツイートを投稿できるため、投稿のハードルが下がり、自然と拡散を期待できる点がメリットです。
また、カンバセーションボタンは最大4つまで設置できるため、複数の選択肢を投稿に入れたクイズ形式などを取り入れればゲーム感覚で気軽に参加できます。ユーザーが主体的に楽しめる工夫があれば、投稿の義務感を排除し、より強い拡散性が期待できます。
UGC増加につながる
UGC増加につながる点も、カンバセーションボタンの大きなメリットです。 広告・キャンペーンは企業が発信したものとして宣伝色が強くなり、ユーザーから敬遠される傾向にあります。
しかし、カンバセーションボタンから生成されたツイートはユーザー主体のコンテンツ（UGC）となるため、宣伝色が弱まります。信頼感のある情報としてユーザーから受け入れられやすく、リツイートなどさらなるUGC増加が期待できる点もメリットです。
カンバセーションボタンを通して生成されるツイートはユーザーの口コミに近い性質もあり、X(Twitter)上で広く拡散すれば商品・サービスの売上拡大にもつなげられます。
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カンバセーションボタンの作り方・手順
カンバセーションボタンの作り方・手順は、以下3つのステップで行います。
X(Twitter)広告への登録
クリエイティブの準備
カンバセーションボタンの作成
カンバセーションボタンを作成する際は、上記手順を参考にしてください。
X(Twitter)広告への登録
カンバセーションボタンの作成は、X(Twitter)広告への登録が必要です。 具体的には、以下の手順で登録・キャンペーン作成を行います。
X(Twitter)広告にアクセスし、「はじめる」をクリック
国とタイムゾーンを選択
X(Twitter)広告への登録が完了
クリエイティブの準備
カンバセーショナルボタンに使用するクリエイティブを準備する必要があります。 具体的には以下の仕様に従い、クリエイティブを作成しましょう。
カンバセーションボタンの作成
X(Twitter)広告への登録とクリエイティブの準備ができたら、「Brand Networks Twitter Composer」を利用してカンバセーションボタンを作成します。
具体的な手順は以下の通りです。
「Brand Networks Twitter Composer」にアクセスし、X(Twitter)アカウントと連携
利用規約に同意
広告アカウントを選択
「Create a Conversation Card」をクリックし、カンバセーションボタンの作成画面に移動
作成画面で以下の項目を設定 「カード名」「ボタンの文言」「選択後のポスト（ツイート）文言」「各選択肢のハッシュタグ」
下部にある「カードの作成」をクリック
カンバセーションボタンのツイート方法
カンバセーションボタンを作成したら、ボタンを掲載してツイートを公開します。 具体的なツイートの公開手順は、以下の通りです。
1. 「Brand Networks Twitter Composer」にアクセス
2. 「View Card Library」をクリック
3. 表示された一覧からポスト（ツイート）したいカードを選択
4. ポスト（ツイート）の作成画面が表示されるため、「Tweet Text」に投稿文章を記載
※広告のみでツイートする場合は「Promoted Only」にチェックを入れる。オーガニック投稿の場合はチェックを外す。
※すぐに投稿する場合は「Publish immediately」にチェックを入れる。チェックを外して投稿予約も可能。
5. 右下の「Tweet」をクリック
上記手順後、Twitter・Xにカンバセーションボタンつきのポスト（ツイート）が公開されます。
なお、作成したポスト（ツイート）の公開イメージは以下の通りです。
カンバセーションボタンを利用したキャンペーン
カンバセーションボタンを利用したキャンペーンとして、以下の2つが挙げられます。
クイズ式キャンペーン
メッセージをあえて1つに絞る
カンバセーションボタンを活用したキャンペーンを行う際は、上記を参考にしてください。
クイズ式キャンペーン
クイズ式キャンペーンはユーザーの関心を引きつけ、エンゲージメントを高める効果的な手段です。クイズ式キャンペーンにカンバセーションボタンを活用することで、参加率の向上が見込めます。
例えば、「この食べ物は何でしょう」などのクイズを投稿で出題し、カンバセーションボタンで質問の回答を表示させます。ユーザーが正解だと思う回答を選択し、ポストしてもらう形です。 クイズへ手軽に回答できるため、ユーザーが気軽に参加できる点がメリットです。
また、クイズの結果に応じて異なるサンクスメッセージを表示させれば、ユーザーの満足度向上にもつながります。 クイズ式キャンペーンは、商品・サービスの認知度向上、新規顧客獲得、既存顧客との関係強化を狙えるのが魅力です。
また、クイズの内容・形式を工夫することでブランドイメージの強化にもつながります。
▼クイズ式キャンペーンの例
メッセージをあえて1つに絞る
カンバセーションボタンは最大4つまで設置可能ですが、あえて1つに絞るのも効果的です。 例えば、「今すぐ参加する」「詳細を見る」など1つの明確なアクションを促すカンバセーションボタンを設置すれば、ユーザーは混乱することなく求めているアクションを実行できます。
カンバセーションボタンの文言でメッセージを伝える場合、1つに絞れば企業・ブランドメッセージの強化にも寄与します。ボタンを1つにすることで視認性が高くなるため、メッセージを効率的に浸透させられるでしょう。
カンバセーションボタンのキャンペーン事例を他にも見てみたい方は、下記事例ページにてご確認ください。
実際のキャンペーン運用ではキャンペーンの投稿作業だけでなく、効果測定や応募者管理なども重要な要素となります。
特に代理店の場合、クライアントに対して具体的な運用フローや工数を提示することが求められます。
手動運用とツール利用時の工数比較（約98%削減）や、カンバセーションボタンをはじめとするキャンペーン種類別の準備項目、予算感などについては、下記の資料で詳しく解説しています。
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提案準備に使えるXキャンペーンガイド
「キャンつく」ではカンバセーションボタンを利用したキャンペーンが可能
「キャンつく」では、カンバセーションボタンを利用したキャンペーンが可能 です。 「キャンつく」はSNSキャンペーンの企画〜運用までトータルでサポートするツールで、X(Twitter)のカンバセーションボタン機能を活用したキャンペーンにも対応しています。
具体的には、以下の応募フローでキャンペーンを実施可能です。
なお、カンバセーションボタンの作成自体はキャンつくではできないため、先程「カンバセーションボタンの作り方・手順」の章で解説した通り、「Brand Networks Twitter Composer」を使って行うことになります。
詳しくは以下のヘルプページで解説しています。
Q：【X関連】カンバセーションボタンの作成方法を教えてください
クイズと組み合わせてキャンペーンを実施すれば、ユーザーを楽しませながら応募を促せるため参加率が向上します。また、ユーザーが主体的に参加してくれるため、商材が記憶に残りやすい点もメリットです。
キャンペーン用ツイート文の作成など準備・手間がかかりますが、キャンつくがトータルでサポートするため安心してキャンペーンを実施できます。 Twitter・Xのキャンペーン成果を最大化させ、自社商材の認知度向上・売上拡大につなげたい企業は、ぜひ「キャンつく」を利用してみてください。
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まとめ
カンバセーションボタンはX（Twitter）で利用できる広告用クリエイティブで、キャンペーンへの参加率向上など多くのメリットがあります。今回の内容を参考にカンバセーションボタンを有効活用し、自社のマーケティング成果を最大化させてください。
また、カンバセーションボタンを活用したキャンペーン実施には「キャンつく」の利用がおすすめです。 「キャンつく」を利用することで、キャンペーンの企画〜運営までトータルでサポートしてくれるため、カンバセーションボタンを活用したキャンペーンの効果を最大限に引き出せます。
キャンつくのお見積りや機能などを確認したい方は、お気軽にお問い合わせください。
