「SNSキャンペーンを実施してるけど、思うような成果が出ない」
「食品業界に効果的なキャンペーン手法が分からない」
「キャンペーンに興味があるけど、成果が出るのか不安」
そんなお悩みを抱える食品・飲料・飲食店の企業さま。
本記事では、10年間で4,000件以上のSNSキャンペーンを支援してきたキャンペーンツール「キャンつく」の導入事例を元に、食品業界特化の成功トレンドを解説します。
この記事を最後まで読むと、以下のことが分かります。
2025年上半期までの食品業界SNSキャンペーン成功事例15選（実際の成果数値付き）
業界特化の勝ちパターン
事例分析に基づくトレンド予測
さらに、記事では紹介しきれない詳細データは、無料の業界レポートでも公開中です。
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【食品メーカー編】最新Xキャンペーン動向レポート2026
- 食品業界のSNSキャンペーンとは？基本から解説
- 2024年〜2025年の業界SNS活用状況
- 食品業界SNSキャンペーンの成果
- 3ヶ月で1万フォロワーを目指す！Xキャンペーン支援プログラム
- 【実績数値つき】食品・飲料・飲食店 SNSキャンペーン成功事例15選
- 食品業界の成功事例
- 飲料業界の成功事例
- 飲食店の成功事例
- 事例から分かる成功法則「TASTE」
- 今後の成功トレンド予測
- キャンつくが選ばれる理由
- FAQ：食品・飲料・飲食店SNSキャンペーンでよくある質問
- Q.予算ごとの具体的な効果が知りたいです。
- Q.費用はどれくらいかかりますか？
- Q. 小規模飲食店でも効果的なキャンペーンはできますか？
- Q. 炎上リスクを避けるにはどうすればいいですか？
- Q. SNS投稿の自動化は可能ですか？
- まとめ
食品業界のSNSキャンペーンとは？基本から解説
食品業界のSNSキャンペーンとは、食品メーカー・飲料メーカー・飲食店が、 X(Twitter)やInstagramなどのSNSプラットフォームを活用して行うマーケティング施策です。
主な目的としては、以下が挙げられます。
ブランド認知度の向上
新商品の認知拡大
顧客との継続的な関係構築
売上の直接的な向上
食品業界特有の特徴としては、以下の点が挙げられます。
視覚的訴求力が高い（料理写真・商品画像）
季節性との親和性が高い
日常的な関心事として共感を得やすい
比較的低価格のため購買ハードルが低い
「キャンつく」の導入実績においても、食品関連企業さまのご利用は他業種に比べて非常に多く、SNSキャンペーンと親和性の高い業種と言えます。
2024年〜2025年の業界SNS活用状況
2024年の株式会社シンクロ・フードの調査（※1）によると、飲食店の約9割が何らかのSNSを開設しており、最も多く利用されているのは「Instagram」で79.1%、次いで「Facebook（47.1%）」「X（旧Twitter）（26.2%）」となっています。
一方で、消費者側の行動も大きく変化しています。2025年のファストマーケティング株式会社の調査（※2）では、Z世代の8割がSNSや動画サイトで気になる飲食店に出会うと回答。グルメ・飲食店の情報収集に利用するSNSのトップ3は「Instagram（67.5%）」「YouTube（48.1%）」「TikTok（46.1%）」という結果になりました。
しかし、こうした活用拡大の一方で、多くの企業が共通の課題を抱えています。株式会社シンクロ・フードの調査によると、飲食店の98.6%が自店でSNSを運用しているものの、42.5%が「投稿内容やネタを考えること」に悩み、41.7%が「フォロワー・再生数の獲得」に苦戦しています。
（※1）飲食店のSNS活用状況を調査。インスタ活用は約８割、「投稿内容」や「フォロワー獲得」に難しさ https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000610.000001049.html 飲食店ドットコム（株式会社シンクロ・フード）調べ https://www.inshokuten.com/research/company/
（※2）Z世代の8割がSNSや動画サイトで気になる飲食店に出会う！？7割がInstagram、6割がGoogleマップに飲食店の情報を保存【ファストマーケティング調査】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000011.000058070.html
食品業界SNSキャンペーンの成果
SNS運用に苦戦する企業も多い一方、「キャンつく」のご支援した食品関連業界のSNSキャンペーンでは、平均10,925フォロワー増加の実績があります（2024年〜2025年上半期に実施された、食品関連業界の全SNSキャンペーンの平均値）
先ほど解説した通り、「食」というカテゴリーはSNSキャンペーンと相性が良く、購買にもつながりやすい傾向があり、実際に成果につなげていただいている企業さまが多いです。
食品業界におけるSNSキャンペーンの成功法則を押さえておけば、一定の再現性を持って成果を出すことは可能です。
具体的な成功法則については、この後ご紹介する成功事例の後で取り上げていますので、ぜひ読み進めてみてください！
3ヶ月で1万フォロワーを目指す！Xキャンペーン支援プログラム
X（Twitter）キャンペーンを成功させるためには「なんとなく」ではなく、きちんと守るべき手順や注意点をおさえておく必要があります。
キャンつくでは、知識ゼロの初心者の方でもXキャンペーンで成功してもらう為のプログラムがございます。キャンペーンに不安がある方はぜひご相談ください。
【実績数値つき】食品・飲料・飲食店 SNSキャンペーン成功事例15選
食品、飲料、飲食店それぞれに分けて、成功事例を見ていきましょう。
いずれも「キャンつく」を利用して実施されたキャンペーンとなっています。
食品業界の成功事例
◯2.5万リポスト獲得：『勝ち飯』キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works229
企業名： 味の素株式会社
実施期間： 2025年2月7日〜2月28日
キャンペーンの概要を一言で： 羽生結弦選手起用による「勝ち飯」をテーマにした鍋キューブプレゼントキャンペーン
キャンペーン手法：フォロー＆リポスト
成果数値
表示回数： 89.5万回
リポスト数： 2.5万件
いいね数： 1.1万件
コメント数： 757件
成功要因分析：羽生結弦選手という国民的人気アスリートを起用することで、自社商品の「スポーツ栄養」という付加価値を訴求。「勝ち飯」というキャッチーなネーミングで、単なる調味料を超えた「勝利をサポートする食事」というストーリー性を創出しています。
鍋キューブ6種セットという実用性の高いプレゼントが、寒い時期の「鍋料理」需要とマッチ。季節性を活かした商品選定になっています。
また、100名という当選者数設定により、参加者に適度な当選期待感を与えながら、食品業界特有の「試してみたい」という消費者心理を効果的に刺激している点もポイントです。
さらに、「第2弾も...?」という継続示唆により、今後のキャンペーン展開への期待感を醸成し、長期的なブランドエンゲージメント向上を図っています。
◯1.5万リポスト獲得：年越しおかしで大感謝祭キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works158
企業名： 三幸製菓株式会社（米菓メーカー）
実施期間： 2023年12月1日〜12月7日
キャンペーンの概要を一言で： 年末感謝をテーマにした「雪の宿」詰め合わせプレゼントキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
表示回数： 18.3万回
リポスト数： 1.5万件
いいね数： 4,185件
コメント数： 750件
成功要因分析：年末という感謝を伝えやすいタイミングと、冬の季節感ある米菓「雪の宿」を組み合わせた戦略的な季節マーケティングにより、食品業界における効果的なブランドコミュニケーションを実現している好例です。
ホワミルという親しみやすいキャラクターを活用したブランディングにより、硬くなりがちな年末挨拶を温かみのあるコミュニケーションに変換。食品業界らしい「家族で楽しむ」というシーンを意識した詰め合わせ商品の選定が、年末年始の団らん需要と合致している点も効果的です。
10名という限定的な当選者数設定により、プレミアム感を演出しながらも、コメント数750件という高いエンゲージメントを獲得しています。これは商品への愛着度の高さを示しており、ブランドロイヤルティの強さが伺えます。
ユーザーからのコメントでは「大好きな雪の宿」「私もめっちゃ欲しいです！」といった、商品への強い愛情表現と当選への期待感が数多く見られ、中長期的なファンベースマーケティングへの貢献も期待できます。
三幸製菓さまでは継続的なキャンペーン実施によりXフォロワー数を45.7万まで伸ばすことに成功しています（2アカウント合計、2025年7月時点）。下記の記事では、キャンペーン運用のコツを三幸製菓さまにインタビューしているので、ぜひ参考にしてください。
キャンつく導入インタビュー：定期的なSNSキャンペーンの実施で27万フォロワー達成！キャンつくを活用した運営のポイントを紹介
◯9,400リポスト獲得：#あいすまんじゅう 詰め合わせプレゼントキャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works144
企業名： 丸永製菓株式会社（冷菓メーカー）
実施期間： 2023年9月13日〜9月27日
キャンペーンの概要を一言で： 人気商品「あいすまんじゅう」5種セットのプレゼントキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
表示回数： 34万回
リポスト数： 9,409件
いいね数： 3,145件
コメント数： 686件
成功要因分析：5種類の詰め合わせセットという商品構成により、従来品とプレミアムラインを含む幅広いラインナップを一度に体験できる「お試しセット」としての魅力を最大化。食品業界特有の「バラエティ豊かさ」と「発見の楽しみ」を効果的に演出している点が秀逸です。
5名という限定的な当選者数設定にも関わらず、高いエンゲージメント率を獲得している背景には、商品への強いロイヤルティがあることが伺えます。
実際のコメントでは「5種類もあったとは知りませんでした」「この種類は食べたことがないので気になる」といった商品体験への期待感が多数見られ、ブランド認知拡大と購買意欲向上に大きく貢献しています。
丸永製菓さまは「キャンつく」を利用したXキャンペーンにより、フォロワー数が3ヶ月で300→3万へと増加した企業さまです。その成功の経緯については、下記の記事で詳しく伺っています。
キャンつく導入インタビュー：自社商品を広めたい思いをキャンつくで実現。簡単操作と分かりやすい機能で3万フォロワー達成！
◯1.7万リポスト獲得：福福彩菜が当たる！発売記念プレゼントキャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works169
企業名： エースコック株式会社（即席麺メーカー）
実施期間： 2024年2月5日〜2月11日
キャンペーンの概要を一言で： 鈴木福さん起用の新商品「福福彩菜」発売記念インスタントウィンキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト、インスタントウィン（リプライ型）
成果数値
表示回数： 43.3万回
リポスト数： 1.7万件
いいね数： 3,444件
コメント数： 28件
成功要因分析：鈴木福さんという人気タレントを起用し、商品名の「福福彩菜」と「福」つながりで統一したブランディングにより、記憶に残りやすいキャンペーン設計を実現。「福福ルーレット」という遊び心のあるネーミングで、「その場で当選結果が分かる」インスタントウィンの仕組みを親しみやすく表現している点が秀逸です。
毎日100名様、10日間で合計1,000名様という大規模な当選者数設定により、食品業界特有の「当たりやすさ」を最大限に演出。インスタントウィン形式により、参加後すぐに結果が分かる即時性が参加意欲を大幅に向上させています。
2種類の味（四川風旨辛麻婆春雨・広東風濃い旨五目春雨）をセットにすることで、食品業界における「食べ比べの楽しみ」と「お得感」を同時に提供し、商品の魅力を最大化している点もポイント。
さらに毎日参加可能という条件設定により、キャンペーン期間中の継続的なブランド接触を実現し、新商品の認知定着を図っている点も戦略的な成功要因として挙げられます。
◯1.6万リポスト獲得：睡眠の日 #ぐーぐー キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works140
企業名： 株式会社カネカ（化学・食品メーカー）
実施期間： 2023年8月31日〜9月13日
キャンペーンの概要を一言で： 9月3日「秋の睡眠の日」に合わせたQ10ヨーグルトプロモーションキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト、インスタントウィン（URL型）
成果数値
表示回数： 190.1万回
リポスト数： 1.6万件
いいね数： 2,013件
コメント数： 111件
成功要因分析：「9月3日は秋の睡眠の日」という記念日マーケティングと「#ぐーぐーキャンペーン」という親しみやすいネーミングにより、健康機能性商品の価値訴求を自然な形で実現しています。
QUOカードPay500円分という実用性の高いデジタルギフトと500名という大規模な当選者数設定により、参加意欲を向上。URL型のインスタントウィンを採用することで、参加率を高めながらコストを抑えている点もポイントです。
「#Q10ヨーグルトをつけて睡眠のお悩みを救えてね💤」というハッシュタグ活用により、商品の健康機能性を自然にアピールしながら、UGC（※）創出も促進。
実際のコメントでは具体的な睡眠に関する悩みの共有が見られ、「#Q10ヨーグルト＝睡眠」というブランディングにつながっています。
ユーザーの参加率を最大化する「インスタントウィン」キャンペーンについては、下記で仕組みや成功事例を取り上げています。
【2026年版・業種別】X（Twitter）インスタントウィン成功事例12選＋費用・仕組み・ツール選びまでプロが完全解説
（※）UGCとは：User Generated Contentの略で、ユーザーが自発的に作成・投稿するコンテンツのこと
◯Instagramフォロワー・UGC獲得：オリゴのおかげフォロー＆投稿キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works157
企業名： 塩水港精糖株式会社（糖類製造業）
実施期間： 2023年12月1日〜12月31日
キャンペーンの概要を一言で： 「腸活」をテーマにしたオリゴのおかげ商品体験投稿キャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆感想投稿（ハッシュタグ投稿）
成果数値
いいね数： 1,140件
成功要因分析：「腸活」という健康トレンドワードを活用し、オリゴ糖の機能性価値を自然な形で訴求することで、食品業界における健康志向消費者への効果的なアプローチを実現。「#オリゴのおかげ腸活キャンペーン」というハッシュタグにより、商品名と健康効果を直結させたブランディングに成功しています。
実際に商品が写っている画像や動画の投稿を応募条件とすることで、単なるキャンペーン参加ではなく、実際の商品使用体験に基づくリアルなUGC創出を促進。これにより、食品業界における「実際に使っている人の声」という信頼性の高いプロモーション効果を獲得しています。
24名という限定的な当選者数設定により、プレミアム感を演出しながらも、投稿型キャンペーンの特性を活かして参加者全員にブランド体験機会を提供する戦略的な設計もポイントです。
また、電気圧力鍋100名やエコバッグ200名が当たる同時開催キャンペーンとの連動により、商品単体だけでなく「健康的な食生活全体」を支援するブランドイメージを構築し、総合的な価値提案を実現しています。
Instagramにおけるキャンペーン事例は、下記の記事でも取り上げています。
【2026年最新】インスタキャンペーン成功事例23選。効果・実施手順・注意点も解説！
◯2.2万リポスト獲得：ディズニーデザインパッケージを楽しもう！キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works203
企業名： 株式会社明治
実施期間： 2024年8月16日〜9月13日
キャンペーンの概要を一言で： ディズニーコラボパッケージを活用した2コース選択式プレゼントキャンペーン
キャンペーン手法：フォロー＆リポスト、写真投稿（引用リポスト）
成果数値
表示回数： 101.9万回
リポスト数： 2.2万件
いいね数： 8,956件
コメント数： 436件
成功要因分析：ディズニーという強力なIPとのコラボレーションにより、業界における話題性とブランド価値向上を実現。特に「ディズニーデザインパッケージを楽しもう！」というテーマ設定が、商品パッケージ自体をコレクションアイテムとして価値づけることに成功しています。
「フォロー＆リポスト」と「撮って応募」の2コース設定により、参加ハードルの異なる複数の応募方法を提供し、幅広い層の参加を促進。写真投稿コースでは実際に商品を購入してもらうことで、キャンペーン参加と同時に売上直結効果も狙った戦略的な設計となっています。
ユーザーからは「ブルガリアヨーグルトもディズニーグッズも大好きです！」といった商品愛とキャラクター愛を両立した熱量の高い反応が多数見られ、ブランドロイヤルティの向上に大きく貢献しています。
◯2.7万リポスト獲得：7月26日はうな次郎の日 キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works195
企業名： 一正蒲鉾株式会社（水産練り製品メーカー）
実施期間： 2024年7月10日〜7月26日
キャンペーンの概要を一言で： 「7月26日はうな次郎の日」をテーマにした記念日マーケティングキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
表示回数： 93.8万回
リポスト数： 2.7万件
いいね数： 7,276件
コメント数： 619件
成功要因分析：「7月26日はうな次郎」という語呂合わせを活用した記念日マーケティングにより、食品業界において独自のブランドデーを生み出し、話題性と認知度向上を同時に実現。うなぎ需要が高まる7月に、うなぎの代替品という商品特性を逆手に取ったキャラクター「うな次郎くん」を押し出し、愛されるブランドイメージを構築しています。
合計726名という大規模な当選者数設定により、食品業界特有の「お得感」と「当たりやすさ」を演出。特にデジコ500円分を700名という圧倒的な当選枠により、参加ハードルを大幅に下げることに成功しています。
ユーザーコメントでは商品の味に対する具体的な評価や、「うな次郎くんかわいい」といった反応が多数見られ、ブランドロイヤルティの高さを示しています。
◯1.5万リポスト獲得：meiji グミかむかむ意識調査キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works068
企業名： 株式会社明治（菓子メーカー）
実施期間： 2022年8月16日〜8月22日
キャンペーンの概要を一言で： グミの「かみごたえ」に関する消費者意識調査と商品体験キャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
リポスト数： 1.5万件
いいね数： 5,905件
コメント数： 537件
成功要因分析：「グミかむかむ意識大調査」という市場調査的なアプローチにより、食品業界において消費者との双方向コミュニケーションを実現しています。
「軟らかくてやさしいかみごたえ派」と「しっかり弾力かみごたえ派」という明確な選択肢設定により、参加者の嗜好を可視化しながらブランドインサイトの収集にも成功。今後の商品開発等へも活用できる貴重なデータを獲得しています。
「かみごたえ食べ比べセット」という景品設定により、調査テーマと連動した商品体験機会を提供し、食品業界における「実際に試してもらう」というマーケティング手法を効果的に活用しています。
93（グミ）名という当選者数設定により、適度なプレミアム感を保ちながらも、多くの参加者に商品体験機会を提供するバランスの取れた設計です。
飲料業界の成功事例
◯1.8万リポスト獲得：野菜生活100 愛情いっぱい100％ フォロー＆リポスト キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works167
企業名： カゴメ株式会社（食品メーカー）
実施期間： 2024年2月1日〜2月14日
キャンペーンの概要を一言で： 「愛情いっぱい100％」をテーマにした子育て応援野菜生活100プレゼントキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
表示回数： 30.5万回
リポスト数： 1.8万件
いいね数： 4,159件
コメント数： 2,388件
成功要因分析：「笑顔と元気を応援！」「愛情いっぱい100」というメッセージと子育て中の親子を描いた温かい動画により、情緒的な価値訴求を効果的に実現しています。野菜ジュースという商品特性を、子供の健康成長への親の愛情という普遍的なテーマと結びつけることで、強い共感を生み出している点が秀逸です。
「#愛情いっぱい100」というハッシュタグにより、商品名の「野菜生活100」と親の愛情を自然に連動させ、ブランドメッセージの浸透を図っています。さらに、動画の感想投稿で当選確率アップという仕組みにより、より深いエンゲージメントを促進している戦略的な設計となっています。
100名様という大規模な当選者数設定により、食品業界特有の「お得感」と「当たりやすさ」を演出しながら、野菜生活100の4種詰め合わせという実用性の高い商品構成で、実際の商品体験機会を最大化。
実際のコメントでは「こういう子育てをしたいと思った」「うちの子にも野菜生活を飲ませてあげたくなった」といった子育てへの共感と商品への関心が数多く表現されており、ターゲット層である子育て世代の心に深く響くコミュニケーションが実現できています。これにより、単なる商品プロモーションを超えた、ブランドと消費者の価値共有が生まれている成功例です。
◯6,050リポスト獲得：ランニンググッズを当てよう！アミノバイタルⓇプロ キャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works240
企業名： 味の素株式会社（食品メーカー）
実施期間： 2025年6月2日〜6月16日
キャンペーンの概要を一言で： 阿部詩選手起用による「運動前がおすすめ」をテーマにしたランニンググッズプレゼントキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆引用リポスト
成果数値
リポスト数： 6,050件
いいね数： 1,776件
コメント数： 92件
成功要因分析：柔道金メダリスト阿部詩選手を起用することで、スポーツ栄養補給商品としての信頼性と専門性を効果的に訴求しています。「#運動前がおすすめ」というハッシュタグにより、アミノ酸サプリメントの適切な摂取タイミングを自然な形で啓発し、商品の機能性価値を明確に伝えている点が秀逸です。
3段階の景品構成（ガーミンウォッチ1名、ヘッドホン1名、商品セット28名）により、幅広い参加者に当選機会を提供しながら、高額商品による話題性も同時に確保する戦略的な設計となっています。
実際のコメントでは「ランニング前に摂取しています」といった具体的な使用体験が共有されており、ターゲット層である運動愛好者に対する効果的なリーチとブランド体験の向上を実現している成功例です。
阿部詩選手の新CM公開と連動したタイミング設定により、メディア露出との相乗効果を狙った統合的なマーケティング戦略を展開している点も成功要因として挙げられます。
◯8,437リポスト獲得：豆乳飲料すなば珈琲 フォロー＆リツイートキャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works119
企業名： マルサンアイ株式会社（大豆食品メーカー）
実施期間： 2023年6月1日〜6月29日
キャンペーンの概要を一言で： 「豆乳飲料すなば珈琲」全国発売記念オリジナルグッズプレゼントキャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
リポスト数： 8,437件
いいね数： 1,979件
コメント数： 381件
成功要因分析：鳥取県の人気喫茶店「すなば珈琲」とのコラボレーションにより、地域性と話題性を兼ね備えたユニークな商品開発を実現。「#豆乳飲料すなば珈琲」というハッシュタグで、豆乳という健康志向商品とカフェ文化を自然に結びつけ、新しい飲用シーンの提案に成功している点が秀逸です。
「すなば珈琲オリジナルカップ&ソーサー」という景品設定により、単なる商品プレゼントを超えた「カフェ体験」を提供し、体験価値の向上を図っています。実際にカフェで使用されているデザインのカップで商品を楽しめることで、ブランド体験の一貫性を保っている戦略的な企画です。
200名という大規模な当選者数設定により、新商品の認知拡大と実際の使用体験機会を最大化しています。全国発売記念という限定性と組み合わせることで、話題性と参加動機の両方を効果的に創出している点もポイントです。
◯1.7万リポスト獲得：リプトンルイボスティーで #サボルイボス Twitterキャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works074
企業名： エカテラ・ジャパン株式会社（飲料メーカー）
実施期間： 2022年10月13日〜11月6日
キャンペーンの概要を一言で： 「#サボルイボス」をテーマにしたルイボスティーの健康価値訴求キャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
リポスト数： 1.7万件
いいね数： 2,962件
コメント数： 510件
成功要因分析：「#サボルイボス」という造語を活用し、「頑張らない日は#リプトンルイボスティー飲んで#サボルイボスしとく？」というメッセージで、飲料業界において新しいライフスタイル提案を実現。
忙しい現代人の「適度な休息の必要性」という社会的ニーズと、ルイボスティーのリラックス効果を自然に結びつけた秀逸なコンセプト設計です。
1,000名という大規模な当選者数設定に加え、第1弾から第4弾まで継続展開することで、単発キャンペーンを超えたブランド浸透効果を狙い、「#サボルイボス」というハッシュタグの定着化を図っている戦略的な設計となっています。
ユーザーからは「夜のティータイムに」「体調が優れないときに助かっている」といった具体的な使用シーンと健康効果への言及が多数見られ、ターゲット層の生活に密着したブランド体験価値の創出に成功している事例です。
当選報告と商品への感謝を表現するユーザーも多く、ブランドロイヤルティの向上効果も確認できます。
飲食店の成功事例
◯2.8万リポスト獲得：一等星☆定食 発売記念フォロー＆RTキャンペーン
https://camtsuku.com/works_campaign/works080
企業名： 株式会社王将フードサービス（外食チェーン）
実施期間： 2022年11月16日〜11月30日
キャンペーンの概要を一言で： ケツメイシCMソング「#一等星☆」にちなんだ限定定食発売記念キャンペーン
キャンペーン手法： フォロー＆リポスト
成果数値
リポスト数： 2.8万件
いいね数： 9,374件
コメント数： 554件
成功要因分析：人気音楽グループ「ケツメイシ」とのコラボレーションにより、飲食サービス業界において音楽とグルメという異なる文化領域を融合させた話題性の高いキャンペーンを実現しています。CMソング「#一等星☆」と限定定食「#一等星定食」の連動により、音楽ファンと餃子の王将ファンの両方にアピールする戦略的なクロスマーケティングを展開している点が秀逸です。
「ケツメイシコラボ保冷バッグ」と「ケツメイシサイン入りCD」という2種類の景品設定により、アーティストファンにとって非常に価値の高いコレクションアイテムを提供。さらに、それぞれに餃子の王将お食事券1000円分をセットすることで、実際の店舗利用促進も同時に図っている戦略的な構成となっています。
実際のコメントでは「ケツメイシさんの曲は〜」というアーティストへの愛情表現や「◯◯の商品をお持ち帰りしました」といった店舗利用報告が見られ、音楽ファンの心を掴みながら売上貢献にも繋がっている成功例です。
ハッシュタグ「#一等星定食」の活用により、ユーザーによる商品プロモーションの拡散効果を高めている点もポイントです。
◯1.1万シェア獲得：クラッシャーズをGETしたら みんなでクラッチュ！しよう！
https://camtsuku.com/works_campaign/works003
企業名： 日本ケンタッキー・フライド・チキン株式会社（外食チェーン）
キャンペーンの概要を一言で： 新商品「クラッシャーズ」のUGC創出を狙った写真投稿キャンペーン
キャンペーン手法： ハッシュタグ写真投稿
成功要因分析：「#KFCクラッチュ」というオリジナルハッシュタグと「クラッチュ♡ゲッチュー」という親しみやすい造語により、飲食サービス業界において若年層向けのブランドコミュニケーションを確立しています。
投稿された写真がサイトに掲載される仕組みにより、参加者に「自分も公式サイトの一部になれる」という特別感を提供し、単なる商品プロモーションを超えたファンコミュニティ形成を実現しています。
「Acai&BerryMix」という健康志向でトレンド感のある商品名と、カラフルで映える商品ビジュアルにより、SNS投稿に適した「フォトジェニック」な商品開発を実現している点もポイントです。これにより、自然な形での商品露出拡大を図っています。
実際に多数のユーザー投稿写真が掲載されていることから、消費者の自発的なプロモーション参加を効果的に促進し、ブランドとユーザーの双方向コミュニケーションを成功させています。
事例から分かる成功法則「TASTE」
キャンつくの支援実績における成功事例を分析して導き出した、食品業界特化の成功フレームワーク「TASTE」をご紹介します。
Timing（タイミング戦略）：季節性・記念日・トレンドとの連動
季節連動型：「年越しおかし」（三幸製菓）、「鍋キューブ」（味の素）など、季節の食べ物需要と商品特性を一致させる
記念日活用型：「7月26日はうな次郎の日」（一正蒲鉾）、「睡眠の日」（カネカ）など、語呂合わせや関連記念日の戦略的活用
トレンド追従型：「腸活」（塩水港精糖）、「#サボルイボス」（エカテラ・ジャパン）など、健康・ライフスタイルトレンドとの自然な結合
Affinity（親和性設計）：ターゲットとの情緒的な結びつき
感情訴求型：「愛情いっぱい100％」（カゴメ）の子育て応援メッセージ
ライフスタイル提案型：「#サボルイボス」による適度な休息の推奨
共感体験型：「グミかむかむ意識調査」による嗜好の可視化と共感創出
Scale（規模設計）：当選者数・予算配分の最適化
分析結果から、業界特性に応じた最適な規模設計パターンが判明しました。
食品メーカー推奨パターン
100-1,000名規模の大規模設定（参加ハードル低下）
商品詰め合わせによる「お試し体験」機会の最大化
飲料メーカー推奨パターン
200-500名規模のミドルレンジ設定
体験価値重視（オリジナルグッズ等）
飲食店推奨パターン
食事券併用による実店舗誘導設計
限定感とお得感のバランスを重視した景品選定
Tangible（体験価値）：実際に「試せる」「使える」価値提供
商品体験拡張型：「あいすまんじゅう5種セット」による未体験商品の発見機会
ライフスタイル体験型：「すなば珈琲オリジナルカップ」によるカフェ体験の自宅再現
コレクション体験型：「ディズニーデザインパッケージ」によるコレクション体験の提供
Engagement（継続関与）：継続的なブランド接触の仕組み
シリーズ展開型：「第2弾も...?」（味の素）による継続期待の醸成
コミュニティ形成型：「#KFCクラッチュ」による参加者同士の交流促進
習慣化促進型：毎日参加可能設定による商品想起頻度の向上
今後の成功トレンド予測
成功事例の分析を反映した「TASTE」フレームワークを分解して掘り下げると、それぞれの要素に現代消費者の重要なインサイトが隠れていることが判明しました。最新の調査データとTASTEフレームワークを照らし合わせ、今後ユーザーに響くであろう手法を予測します。
TASTEの「T（タイミング）」のインサイト
成功事例の多くが季節性・記念日を活用していた背景には、現代消費者の「特別な瞬間への渇望」というインサイトがあります。KPMGの調査（※1）でも「生活者は機能的価値よりも情緒的な価値をより重視するようになっている」ことが示されており、日常の平坦化が進む中、「今日は特別な日」という意味づけを求める心理が強まっています。
対応手法：記念日戦略
語呂合わせ記念日の戦略的開発（「〇月〇日は××の日」）
健康・美容関連記念日との連動強化
ライフステージ別記念日提案（入学・就職・結婚等）
記念日戦略を考えるうえで役立つ資料もご用意していますので、気になる方は下記よりご覧ください。
SNSコンテンツカレンダー 作成ガイド＆季節の投稿アイデア集
TASTEの「A（親和性）」のインサイト
情緒的価値訴求が多くの事例で効果を発揮した理由は、「自分と同じ価値観を持つブランドとの繋がり欲求」にあります。PwCの世界消費者意識調査（※2）では、サブスクリプション利用理由の第4位に「パーソナライゼーション（41％）」が挙げられ、消費者の個別対応ニーズが顕著に表れています。これは単なる商品スペックより、「自分に合った体験」「個人の価値観に寄り添うサービス」を求める心理の表れです。
対応手法：診断キャンペーン
診断キャンペーンとは、参加者が簡単な質問に答えることで、自分の性格や嗜好、課題などを診断し、結果に応じた商品やサービスを推奨するキャンペーン手法です。従来のフォロー&リポストと比べ、参加者の接触時間が6分以上と長く、より深いブランド体験を提供できるのが特徴です。
「自分のことを理解してくれる」パーソナライズされたブランド体験
金券目的ではない「本当に興味のある層」を自然に集客
診断結果による商品レコメンドで購買転換率を向上
具体的実装パターン
健康課題診断×機能性食品マッチング
ライフスタイル診断×商品使用シーン提案
味覚・嗜好診断×個人最適化商品推奨
診断キャンペーンについて詳しくは、下記ページをご覧ください。
キャンつく 診断キャンペーン
TASTEの「S（規模）」のインサイト
大規模当選設定が高い効果を示した背景には、「参加することで何かしらの価値を得たい」というインサイトがあります。デロイトのZ世代調査（※3）では約6割が「新しいものを購入する際はSNSで口コミ等を調べてから購入する」と回答しており、この情報収集への積極的な姿勢から、「時間を使う以上は何らかの見返りを得たい」という「タイパ」重視の心理が読み取れます。
対応手法：インスタントウィンの戦略的活用
参加するとその場で当選結果がわかるインスタントウィンキャンペーンは、Z世代の「待つ時間がもったいない」効率性重視の価値観とマッチしています。
下記記事では2026年最新のインスタントウィンキャンペーン成功事例を取り上げているので、参考にしてみてください。
【2026年版・業種別】X（Twitter）インスタントウィン成功事例12選＋費用・仕組み・ツール選びまでプロが完全解説
TASTEの「T（体験）」のインサイト
単なる商品プレゼントを超えた体験価値が多くの事例で重視された理由は、「モノよりコト、コトより意味」を求める価値観の浸透です。「親密性」を高める情緒的な体験価値が差別化のカギとなっており、「顧客一人ひとりに真摯に向き合い、感情的なつながりや共感を生み出す顧客体験」が重要視されています。
対応手法：ハイブリッド体験設計
下記のように多層的な体験を設計することで、ユーザーとブランドのつながりを深めることができるでしょう。
物理的体験：商品サンプル当選、限定パッケージ商品プレゼント
デジタル体験：当選者限定の動画コンテンツ配信、専用ハッシュタグでの投稿企画
社会的体験：オフラインイベント参加権
感情的体験：開発者からの感謝メッセージ動画、商品誕生ストーリーの公開
TASTEの「E（継続）」のインサイト
継続的なブランド接触が成功要因となった背景には、「一期一会より長期関係」を重視するインサイトがあります。消費者と企業のコミュニケーション実態調査（※4）では「消費者の69%は、新規獲得よりも既存顧客へのサポートを重視する企業を優先的に購入・選択」することが判明しており、単発の商品体験より、ブランドとの継続的な関係性に価値を見出す傾向です。
対応手法：エコシステム型キャンペーン
エコシステム型キャンペーンとは、単発のキャンペーンではなく、複数のキャンペーンや施策が相互に連携し、参加者との継続的な関係を築く仕組み。生態系（エコシステム）のように、各要素が有機的に結びついて全体として機能するキャンペーン設計を指します。
具体的には、以下のように長期関係を構築する仕組みが考えられます。
シリーズ展開：第1弾→第2弾→定期開催のルーティン化、参加履歴に応じた特典設計
コミュニティ形成：キャンペーン参加者限定のLINEオープンチャット運営、月1回のオンライン座談会開催
習慣組み込み：毎週決まった曜日のキャンペーン投稿、季節ごとの定例イベント開催
実際に継続的なキャンペーンで成果を上げている事例としては、以下の三幸製菓さまのケースが参考になりますよ。
キャンつく導入インタビュー：定期的なSNSキャンペーンの実施で27万フォロワー達成！キャンつくを活用した運営のポイントを紹介
（※1）生活者に支持される顧客体験に関する調査2023-2024/KPMG https://kpmg.com/jp/ja/home/insights/2024/03/cu-cee-research2023.html
（※2）世界の消費者意識調査2023年6月/PwC
https://www.pwc.com/jp/ja/knowledge/thoughtleadership/consumer-insights-survey.html
（※3）2024年度「国内Z世代意識・購買行動調査」/Deloitte
https://www.deloitte.com/jp/ja/Industries/consumer-products/research/generationz-behavior-survey.html
（※4）消費者と企業のコミュニケーション実態調査/トランスコスモス
https://www.trans-plus.jp/data/2023dec_explanation
キャンつくが選ばれる理由
成功事例からも分かる通り、食品・飲料・飲食店業界の多くの企業さまにキャンつくをご利用いただいています。
キャンペーンツール導入における「よくある不安」を、キャンつくでは下記のように解消できます。
「本当に効果が出るの？」→ 圧倒的な成果実績で証明
多くの企業が最初に抱く不安が「本当に効果が出るのか」という点です。キャンつくは数値で証明できる圧倒的な成果を実現しており、キャンペーン工数を98.6%削減し、手作業なら約2日かかる作業をわずか10分で完了させます。
さらに、2023年度に実施されたキャンペーンでは43.4%のアカウントが1万フォロワーを獲得し、リピート率8割以上、顧客満足度95.8%という高い評価を獲得しています。これらの数値は、キャンつくが単なるツールではなく、確実に成果を生み出すソリューションであることを証明しています。
「うちの業界でも使える？」→ 食品業界での豊富な実績
すでに事例としてご紹介した他にも、さまざまな食品関連企業さまに導入いただいています。
企業例（敬称略）
森永製菓株式会社
ポッカサッポロフード&ビバレッジ
株式会社ヤクルト本社
QBB | 六甲バター株式会社
スターバックス コーヒー ジャパン
ネスレ日本株式会社
テーブルマーク株式会社
雪印メグミルク株式会社
株式会社ロッテ
上記は一例で、大手企業から中小企業さままで幅広い導入実績を誇ります。
数多くの成功事例の集積から、業界に特化したお役立ち情報も定期的に発信。企画設計面でもお力になります。
▼業界レポートを無料ダウンロード
【食品メーカー編】最新Xキャンペーン動向レポート2024
「費用対効果は？」→ 業界最安水準で最高の成果を実現
キャンペーンツールの導入経験者からは、「安い料金で契約したのに、細かい課金が多くて結局高額になった」という不満もよくお聞きします。キャンつくならキャンペーンに必要な全機能が最低料金に含まれているため、そんな心配は無用です。
お得な年間プランなら、価格は業界最安水準。2ヶ月からのスポット利用も可能なため、企業の予算や利用頻度に応じて最適なプランを選択できます。実際に「同じ機能のツールを比較検討したものの、この価格で欲しい機能を備えているのはキャンつくだけでした！」といったお声も多数いただいています。
「運用が大変では？」→ 10年以上の経験による万全サポート
「キャンペーン運用は大変そう」という不安を解消するため、キャンつくでは10年以上の支援経験を活かした充実したサポート体制を提供しています。ご質問にはその日中に解決するスピード感で対応し、トラブルや炎上リスクの対処も万全です。
5つの無償サポート（キャンペーン可否確認、使い方サポート、ヘルプセンター、事務局マニュアル提供、振り返りミーティング）により、初心者でも安心してキャンペーンを実施できます。
さらに、2つの有償サポート（セルフ運用サポートプログラム、キャンペーン丸ごと相談室）で、より手厚いサポートも選択可能です。
「失敗したらどうする？」→ 国際水準のセキュリティで安心
「キャンペーンで失敗したら企業の信頼が損なわれる」という重要な懸念に対し、キャンつくは多層的なセキュリティ対策で万全の体制を構築しています。
まず技術面では、X（旧Twitter）社（米国）が提供している最上位の有償API（X API エンタープライズプラン）を利用しており、最高レベルの安定性とセキュリティを確保しています。さらにISMS認証（ISO/IEC27001:2022）を取得した国際水準のセキュリティ対策により、情報管理においても最高水準の安全性を保証します。
技術面では、信頼性の高いAWSサーバー（日本国内データセンター）を使用し、24時間365日のサーバー監視体制でシステムの安定性を保証します。データやネットワーク通信の暗号化、接続元IPアドレスの制限機能などの対策も万全です。
キャンつくなら、成功事例でご紹介したような成果を高い確率で実現できます。
まずは無料相談で貴社の課題やご要望をお聞かせください。
FAQ：食品・飲料・飲食店SNSキャンペーンでよくある質問
最後に、食品・飲料・飲食店業界でSNSキャンペーンを検討されている企業様から、よくいただく質問をまとめました。
Q.予算ごとの具体的な効果が知りたいです。
A. 「Xキャンペーン フォロワー獲得数シミュレーター」をご利用ください。
予算やキャンペーンの条件を回答することで、予想獲得フォロワー数を知ることができます（所要時間1分）。
Q.費用はどれくらいかかりますか？
A. 規模や内容によりますが、数十万円～数百万円程度。費用の内訳目安は以下の通りです。
キャンペーンツール利用料：月額3-10万円（機能・規模により変動）
景品・プレゼント代：5-50万円（当選者数・商品により変動）
クリエイティブ制作費：3-15万円（内製 or 外注により変動）
運用サポート費：0-20万円（サポートレベルにより変動）
広告出稿費：10-100万円程度（配信期間・ターゲット・媒体によって変動）
キャンペーンツール利用料に関して、キャンつくの料金プランは下記でご確認いただけます。
Q. 小規模飲食店でも効果的なキャンペーンはできますか？
A. はい、規模に関係なく効果的なキャンペーンは実施可能です。
小規模飲食店の場合、むしろ地域密着性や個店の特色を活かしたキャンペーンで大手チェーンにはない魅力を発信できます。
小規模店舗向けの効果的な手法
地域限定キャンペーン：「◯◯市在住の方限定」として地域コミュニティとの結びつきを強化
常連客感謝企画：「いつもありがとうございます」をテーマにした温かみのあるメッセージで差別化
シェフ・店主の顔出し企画：個人店ならではの人間味あふれるコミュニケーション
Q. 炎上リスクを避けるにはどうすればいいですか？
A. 事前チェックと適切な表現で、炎上リスクは大幅に軽減できます。炎上回避の5つのチェックポイントは下記の通りです。
1. 表現の適切性チェック
差別的表現や偏見を含む内容でないか
特定の層を排除するような条件設定でないか
景品表示法・薬機法等の法規制に違反していないか
2. 競合他社への配慮
他社商品を不当に貶める表現でないか
業界全体のイメージを損なう内容でないか
3. 社会情勢への配慮
時事問題や社会課題に関連する敏感な表現でないか
災害や事件等のタイミングを考慮しているか
4. ターゲット層への理解
想定するユーザー層に不快感を与える可能性はないか
文化的背景や価値観の違いを考慮しているか
5. 実施条件の明確化
応募条件や当選発表方法が明確に記載されているか
予期しないトラブルに対する対応方針が整備されているか
※応募条件等を記載した応募規約のひな形（テンプレ）もご用意しています↓
【2024年度版】X(Twitter)キャンペーン 応募規約のひな形。作成のコツと注意点。
Instagramキャンペーン 応募規約のひな形。
Q. SNS投稿の自動化は可能ですか？
A. 基本的な投稿スケジュール化は可能ですが、エンゲージメント重視なら手動運用がおすすめです。
▼自動化できる範囲
定期投稿のスケジューリング：事前に作成した投稿の自動配信
キャンペーン開始・終了アナウンス：決まったタイミングでの定型投稿
当選発表投稿：抽選結果に基づく自動投稿
▼手動対応が推奨される範囲
リアルタイム性が重要な投稿：時事ネタやトレンドに関連する内容
ユーザーとのコミュニケーション：コメントへの返信や感謝メッセージ
クリエイティブな投稿：季節感や話題性を重視したオリジナルコンテンツ
成功している企業の多くは自動と手動のハイブリッド運用を採用しています。定型的な情報発信は自動化で効率を高め、ユーザーとの温かい交流や緊急時の対応は手動で丁寧に行うというアプローチです。
※キャンつくを使った自動化なら、90%以上の工数削減ができます。
詳しくは「キャンつく サービス資料」をご参照ください。
まとめ
本記事では、食品・飲料・飲食店業界のSNSキャンペーン成功事例15選から導き出した成功法則「TASTE」フレームワーク、今後のトレンド予測、そして実践的なFAQまでをご紹介しました。
食品業界におけるSNSキャンペーンは、商品の特性を活かした適切な設計により、高い確率で成果を出すことが可能です。重要なのは、単発の施策として終わらせるのではなく、継続的なブランドコミュニケーションの一環として戦略的に取り組むことです。
さらに詳しく学びたい方へ
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【食品メーカー編】最新Xキャンペーン動向レポート2026
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