X（旧Twitter）は、ただのSNSではなく動画・金融・AIを統合した「万能プラットフォーム」へと進化を遂げています。2024年には長文記事やコミュニティ機能が強化され、2025年に入ると動画専用タブや商品販売機能が追加されるなど、大きな変革が進行中です。上記のアップデートはユーザーの情報発信やマーケティング手法を大きく変え、ビジネスの可能性を広げています。そのため、企業がSNSマーケティングを実施する際は最新のX（旧Twitter）アップデートに対応して適切な施策を立案しなければなりません。本記事では2024年〜2025年にかけて実施されたX（旧Twitter）の主要アップデートと影響を詳しく解説し、今後の活用ポイントも合わせて紹介します。本記事を読めば、X（旧Twitter）の最新アップデート内容を理解して、スムーズにマーケティング戦略を考案できます。SNSマーケティングを効果的に実施し、自社商品・サービスの売上向上につなげましょう。2024年のX（旧Twitter）主要アップデート14選2024年に実施されたX（旧Twitter）の主要なアップデートは、以下のとおりです。実施月アップデート内容3月プレミアムプラスまたは認証済み組織のアカウントで、長文記事が作成可能に3月Xのコミュニティ機能が全世界で利用可能に3月大規模言語モデル（LLM）「Grok-1.5」を発表5月URLを「twitter.com」から「x.com」へ転送開始6月有料パートナーシップに関するポリシーの規約変更6月プライバシー保護のため、個人の「いいね」情報が非公開化7月認証済み組織向けの新アナリティクス機能を全ユーザーに提供開始7月ユーザーの公開投稿をAI（Grok等）の学習データに活用する規定を追加8月投稿状況を分析・グラフ化する「インサイト」機能を発表9月DM（ダイレクトメッセージ）に編集機能を搭載9月DM限定のブロック機能を追加9月「インサイト」機能が米国で提供開始9月X TV（ベータ版）を一部のスマートTV用アプリストアで提供開始10月「ブロック機能」の仕様変更を順次実施【上半期（1〜6月）の主なアップデート】長文記事機能の導入AI技術「Grok-1.5」の発表ブランド変更（twitter.com → x.com）プライバシー強化（いいねの非公開化）有料パートナーシップ規約の変更【下半期（7〜10月）の主なアップデート】認証済み組織向けの分析ツール強化AI学習データとして公開投稿を活用DM機能の拡充（編集・ブロック機能）「X TV」の提供開始（スマートTV向け）ブロック機能の仕様変更2024年、X（旧Twitter）は大きな進化を遂げて多くの新機能や仕様変更が導入されました。特に、長文記事の作成機能やAIモデル「Grok-1.5」の発表、プライバシー保護の強化などが注目を集めました。また、公式URLが「x.com」に変更されるなど、ブランド再編も進行しています。さらに、有料パートナーシップの規約改定や新アナリティクス機能の追加など、企業向けの活用環境も整備されました。なお、2024年に実施されたX（旧Twitter）の各アップデートの詳細については、「【イーロン・マスクの意図を読む】2024年のXの主なアップデートまとめ〜2025年の動きとSNSマーケティングへの影響予想〜」で詳しく解説しています。詳細が気になる方は、上記のリンクから資料をダウンロードしてください。X（旧Twitter）におけるSNSマーケティングへの影響2024年、X（旧Twitter）は多くの新機能を導入し、SNSマーケティングの手法にも大きな変化をもたらしました。特に、「コミュニティ機能や長文記事機能の活用」「データ分析の進化」、そして「プライバシー保護の強化」により、企業のマーケティング戦略は見直しを迫られています。以下では、X（旧Twitter）の最新機能を活用したマーケティング戦略の変化について詳しく解説します。コミュニティ機能・長文記事機能の活用などマーケティング手法が変化するX（旧Twitter）の「コミュニティ機能」は、企業がターゲット層と直接つながる場として重要性を増しています。ブランドのファンが集う専用コミュニティを形成すれば、顧客との長期的な関係を構築してエンゲージメントを向上させられます。今後、具体的に考えられるマーケティングへの影響は以下のとおりです。マーケティングへの影響詳細企業がブランドファンを集めたコミュニティを形成し、顧客エンゲージメントを強化企業は、特定のブランドや製品に関心を持つユーザーが集まるコミュニティを運営し、直接的な対話を促進できる。例えば、新商品のフィードバックを得たり、限定コンテンツを提供したりして、ファンとの信頼関係を深められる。非ログインユーザーでもコミュニティ投稿を閲覧可能となり、リーチが拡大2024年のアップデートで、非ログインユーザーでもコミュニティの投稿を閲覧できるようになった。コミュニティに参加していないユーザーにもブランドメッセージを届けられる。潜在顧客との接点を増やし、ブランド認知度の向上を図れる。また、X（旧Twitter）の「長文記事機能」はプレミアムユーザー向けに提供され、より詳細なコンテンツを発信できる新たな手段として注目されています。「長文記事機能」がマーケティングに与える影響は以下のとおりです。マーケティングへの影響詳細プレミアムユーザー向けに詳細な製品説明やブランドストーリーを投稿可能に企業は「長文記事機能」を活用して、商品の詳細な説明やブランドのストーリーを発信できる。特に、BtoB企業や専門知識を必要とする業界では、従来の短文投稿では伝えきれなかった情報を提供し、ターゲットの理解を深められる。記事はプロフィールの「記事タブ」に表示され、タイムライン上でも視認性が向上Xは、長文記事の掲載場所として「記事タブ」を新設し、ユーザーが簡単にアクセスできるようになった。さらに、タイムライン上でもタイトルが大きく表示されるため、より多くのユーザーの目に留まる仕組みが整っている。企業は戦略的に記事を投稿して、より効果的な情報発信が可能になる。データ分析・活用が活発化するX（旧Twitter）は、新たなデータ分析ツール「インサイト機能」を導入し、企業のマーケティング活動をより戦略的に進められるようにしました。「インサイト機能」がマーケティングに与える影響は以下のとおりです。マーケティングへの影響詳細X（旧Twitter）全体の投稿動向を分析し、消費者インサイトや市場トレンドを把握「インサイト機能」を活用し、X（旧Twitter）全体の投稿データを分析して消費者の関心や市場トレンドを把握できる。例えば、新商品に関するユーザーの反応をリアルタイムで確認し、マーケティング戦略の迅速な調整が可能。投稿の反響をリアルタイムで可視化し、効果的なマーケティング戦略の立案を支援従来の「アナリティクス」は自社アカウントのパフォーマンス測定が主であったが、「インサイト」はより広範囲なデータを解析できる。企業は自社投稿の反響だけでなく、競合他社の動向や業界全体のトレンドも把握して戦略的なマーケティング施策を展開できる。また、X（旧Twitter）は認証済み組織向けに新しいアナリティクス機能を提供し、企業のSNS運用をより効率的にサポートしています。上記の機能がマーケティングに与える影響は、以下のとおりです。マーケティングへの影響詳細企業アカウントがエンゲージメントや投稿パフォーマンスを詳細に分析新たなアナリティクス機能により、企業はエンゲージメント率や投稿のパフォーマンスを細かく分析できる。最も効果的な投稿時間帯やコンテンツタイプを特定し、より精度の高いマーケティング戦略を策定することが可能。キャンペーンの効果測定が容易になり、データに基づいた最適化が可能企業が実施するキャンペーンの効果をリアルタイムで測定し、最適な改善策を講じられる。無駄な広告費を削減し、ROI（投資対効果）の最大化が可能。コミュニケーション戦略の見直しを迫られるX（旧Twitter）は2024年に「いいね」の非公開化を実施し、プライバシー保護を強化しました。「いいね」の非公開化がマーケティングに与える影響は以下のとおりです。マーケティングへの影響詳細「いいね」の非公開化により、従来のエンゲージメント指標ではユーザー行動を把握しにくくなるこれまで、企業は「いいね」の数を指標としてユーザーの関心を測定していた。しかし、「いいね」が非公開化されたため、ユーザーの本当の関心を把握する手段が制限され、マーケティング戦略の見直しが必要になる。より実質的な交流やブランドへの反応を基準にした新しい指標の導入が求められる今後はコメント数やシェア数、コミュニティ内の議論の活発度など、より実質的なエンゲージメント指標の活用が求められる。企業はユーザーとの対話を重視した施策を展開し、より深い関係構築を目指す必要がある。また、X（旧Twitter）は有料パートナーシップの規約を変更し、特定カテゴリーの宣伝を制限しました。成人向け商品・金融商品・健康補助食品など特定カテゴリーの宣伝が制限されているため、プロモーション戦略を見直して適正な広告手法を検討する必要があります。X（旧Twitter）におけるイーロン・マスクの狙いと戦略イーロン・マスク氏は、X（旧Twitter）を単なるSNSから「万能プラットフォーム」へと進化させることを目指しています。戦略の核となるのが「広告依存からの脱却」「多様な収益モデルの確立」です。また、ユーザーエンゲージメントを強化し、長期的な利用を促進するための施策も積極的に展開しています。以下では、上記の主要な戦略と施策について詳しく解説します。「単なるSNS」から「万能プラットフォーム」への転換X（旧Twitter）は、従来のSNSとしての役割を超えて情報発信・動画配信・AI活用など多様な機能を備えた「万能プラットフォーム」へと進化しています。エンタメ・ニュース・ビジネスのあらゆるシーンで活用される場を提供し、より多くのユーザーや企業がX（旧Twitter）を利用できる仕組みを作るためです。「万能プラットフォーム」を実現する取り組みとして、X（旧Twitter）では以下の取り組みを行っています。主要施策詳細Grok-1.5の開発X（旧Twitter）は独自の大規模言語モデル「Grok-1.5」を発表し、AI技術の強化を進めている。Grok-1.5は、リアルタイム情報の収集や分析に優れ、ニュースや市場動向を素早くキャッチできる点が特徴。数学やプログラミングの分野においても高い精度を誇り、今後のAI活用を加速させる基盤として期待されている。X TVの導入XはスマートTV向けの「X TV（ベータ版）」を提供開始し、動画コンテンツの拡充を図っている。YouTubeなどの既存動画プラットフォームに対抗し、映像メディアとしての影響力を強化する狙いがある。今後、ライブ配信機能や広告モデルの導入も検討されており、動画市場への本格参入が期待される。ブランド統一：「twitter.com」から「x.com」への移行2024年5月に公式URLが「twitter.com」から「x.com」へ変更され、ブランド統一が進められた。Xを単なるSNSから金融・AI・メディア機能を備えた包括的なプラットフォームへと発展させるための戦略の一環とされている。広告依存からの脱却Xは、従来の広告収益モデルから脱却し、サブスクリプションやAI技術を活用した新たな収益源を確立しようとしています。企業や個人がより積極的にプラットフォームを活用できる環境を整備し、長期的な収益の安定化を図るためです。広告依存からの脱却を図るための施策として、以下があげられます。主要施策詳細プレミアムプラス強化有料ユーザー向けの「プレミアムプラス」プランを強化し、特典として長文記事の作成機能を提供。メディアや個人クリエイターがX（旧Twitter）上で独自コンテンツを展開しやすくなった。企業にとっても、詳細なブランドストーリーや専門的な情報発信を行う新たな機会となり、広告以外の収益モデルの確立が可能になる。インサイト機能提供企業向けの新たなデータ分析ツール「インサイト」を導入。企業は市場動向や消費者の投稿データを分析し、より精度の高いマーケティング戦略を立案できる。従来の「アナリティクス」機能に比べ、より広範囲なデータを活用できる点が特徴。「インサイト」機能は有料提供となる可能性が高く、新たな収益源として期待されている。Grokの収益化X（旧Twitter）は、AI技術「Grok」を活用した有料サービスを拡充する方針を示している。企業向けに高度なAI分析や予測ツールを提供し、マーケティングや業務効率化に役立てることが可能になる。XはSNSに留まらず、データ分析やAI活用の分野でも収益を確保できる体制を整えつつある。ユーザーエンゲージメントの強化X（旧Twitter）はユーザーの滞在時間やエンゲージメントを高めるために、さまざまな機能を追加しています。ユーザーがより積極的にX（旧Twitter）を利用し続ける環境を整備し、プラットフォームの活性化を図るためです。ユーザーエンゲージメントの強化につながる具体的な施策は、以下があげられます。主要施策詳細コミュニティ機能の強化「コミュニティ機能」は、共通の関心を持つユーザー同士が交流できる場として提供されており、2024年には全世界で利用可能になった。より多くのユーザーが特定のトピックに基づいたディスカッションに参加しやすくなり、プラットフォーム内での滞在時間が増加している。企業にとっても、ターゲット層を絞ったマーケティング施策が展開しやすくなった。対戦型ソーシャルメディア化イーロン・マスク氏は、Xを「対戦型ソーシャルメディア」として位置づけており、意見の対立を活かしたエンゲージメントの向上を狙っている。プライバシー保護：「いいね」非公開化2024年6月、X（旧Twitter）は「いいね」情報の非公開化を実施。他者に知られたくない投稿に「いいね」をつける心理的ハードルが下がり、ユーザーが自由にコンテンツを評価できる。イーロン・マスク氏は「ユーザーが攻撃されずに自由に表現できることが重要」と述べており、プライバシー保護と自由な発言を両立させることを重視している。2025年以降のX（旧Twitter）の展望X（旧Twitter）は、2024年のアップデートを経て「万能プラットフォーム」への進化を加速させています。2025年以降は「金融機能の統合」「AIの活用強化」「メディアプラットフォームとしての発展」、そして「データ分析機能の高度化」が進む予想です。以下では、2025年以降のX（旧Twitter）の展望について詳しく解説します。金融サービスとの連携が進むX（旧Twitter）は単なるSNSから総合プラットフォームへと進化し、金融機能の統合を推進しています。決済や送金機能の強化により、ECやデジタルビジネスのプラットフォームとしての役割が拡大すると予想されます。金融分野におけるX（旧Twitter）の2025年以降の具体的な展望は、以下のとおりです。具体的な展望詳細決済機能やその他金融サービスの統合が加速する可能性が高いX（旧Twitter）は独自の決済機能を導入し、ユーザーがプラットフォーム内でシームレスに取引できる環境を整備する可能性がある。X（旧Twitter）を通じた商品販売やサブスクリプション提供が容易になり、新たな収益モデルが生まれる可能性が高い。また、個人ユーザー同士の送金機能の強化も期待され、X（旧Twitter）を利用した新しい経済圏が形成されるかもしれない。「X」ブランドを活用した金融プラットフォームの構築イーロン・マスク氏は、X（旧Twitter）を「万能プラットフォーム」として成長させる構想を持っており、金融分野への進出もその一環。Xが独自の決済システムを開発し、暗号資産やデジタルウォレットとの連携を進め、SNSと金融が融合した新たなビジネスモデルが誕生する可能性がある。AI機能の拡張が強化・加速するX（旧Twitter）はAI技術の活用を拡大し、リアルタイムでの情報分析やユーザー体験の最適化を進めています。Grok-1.5のさらなる進化により、マーケティング施策やコンテンツ戦略の精度が向上するでしょう。2025年以降のAI関連における具体的な展望は、以下のとおりです。具体的な展望詳細Grokの機能強化と実用化の加速今後、Grokはさらに進化し、企業向けのデータ提供やコンテンツ作成支援機能が拡充される可能性がある。AIを活用した投稿の最適化や自動でユーザーごとに最適な情報を提供する機能が強化される可能性がある。プラットフォーム全体へのAI機能の組み込み強化X（旧Twitter）はAIを活用したパーソナライズ機能を強化し、ユーザーごとに最適なコンテンツを提供する仕組みを構築する可能性がある。例えば、ユーザーの興味関心に基づいたニュースフィードのカスタマイズやAIによる自動返信機能の強化などが進められる。マーケティング施策の効率が向上し、企業のSNS運用がより効果的になると考えられる。メディアプラットフォームとしての機能が強化されるX（旧Twitter）はテキスト中心のSNSから、動画や長文記事を活用したメディアプラットフォームへと進化しています。特に、X TVの拡充により、YouTubeなどの既存動画プラットフォームと競争する可能性が高まっています。メディアプラットフォームとしてのX（旧Twitter）の具体的な展望は、以下のとおりです。具体的な展望詳細X TVのさらなる展開、動画配信プラットフォームとの競争激化2024年にベータ版がリリースされた「X TV」は、今後、さらなる機能拡充が進められると予想される。ライブ配信機能の強化やインタラクティブ広告の導入により、企業が動画を活用したマーケティング戦略を強化する機会が増える。また、既存の動画配信プラットフォームとの競争が激化し、差別化のためにX独自のコンテンツを配信するシステムが形成される可能性がある。長文記事機能の拡充X（旧Twitter）は長文記事機能を強化し、より詳細なコンテンツを発信できる環境を整えている。企業にとってはXをメディアとして活用し、業界レポートやブランドストーリーの発信などが有効な戦略となりうる。データ分析機能が高度化するX（旧Twitter）はデータ分析機能を強化し、企業がマーケティング戦略や事業展開に活用できる環境を整えています。インサイト機能の進化により、より詳細な市場分析やターゲティングが可能になるでしょう。データ分析機能の高度化に関わる具体的な展望予想は次のとおりです。具体的な展望詳細企業向けインサイト機能の国際展開2024年に米国で提供開始された「インサイト」機能は、今後、国際展開が進むと予想される。企業は地域ごとの消費者動向を把握し、より細かいマーケティング施策を実施できるようになる。特に、グローバル市場をターゲットとする企業にとっては、貴重なデータ活用の機会となる。AIを活用した高度な分析機能の提供X（旧Twitter）はAIを活用したデータ分析機能を強化し、企業向けのマーケティングツールを拡充する可能性がある。例えば、AIによる広告の効果測定やターゲットユーザーの行動データ分析が強化され、企業はより精度の高いマーケティング戦略を立案できるようになる。【最新】2025年に入ってから実施されたX（旧Twitter）のアップデート2025年初頭、X（旧Twitter）はUXとビジネス機能の強化を目的とした複数のアップデートを実施しました。以下に、各アップデートの詳細を解説します。アナリティクスに動画専用タブが追加されるXは2025年1月15日、アナリティクス機能に「動画」専用のタブを新設しました。本アップデートにより、ユーザーは自身の動画コンテンツのパフォーマンスデータを一元的に確認できるようになりました。具体的には、動画の再生回数・視聴完了率などの指標が視覚化され、投稿戦略の最適化に役立てることが可能です。 プロフィール画面で商品ページの掲載が可能になる2025年1月17日、Xは「ショップスポットライト」機能を日本市場向けに導入しました。本機能により、ユーザーは自身のプロフィール画面に商品ページを掲載し、フォロワーや訪問者が直接商品を閲覧・購入できるようになりました。企業や個人事業主は自社のECサイトや商品ページへのリンクを設定し、Xからの直接的なトラフィック増加と売上向上が期待できます。さらに、X側での販売手数料が不要であるため、コスト効率の高い販売チャネルとして活用できる点も大きなメリットです。 ビデオ専用タブがリリースされる2025年1月24日、Xはアプリ内にビデオ専用タブを一部のユーザー向けに試験的に導入しました。上記の新しいタブは、アプリのナビゲーションバーに追加され、ユーザーは多様な動画コンテンツを簡単に閲覧できるようになりました。縦長の全画面表示に最適化されており、スワイプ操作で次々と動画の視聴が可能です。まとめ2024年から2025年にかけて、X（旧Twitter）は「万能プラットフォーム」への進化を加速させています。今後予想される金融機能の統合により、決済やEC機能が拡充されてビジネスの幅が広がる可能性も高いです。また、AI技術「Grok」の強化でリアルタイムデータ分析とパーソナライズが進み、企業のマーケティング戦略にも変革をもたらす未来も予想されます。加えて、プロフィール画面での商品販売が可能になるなど、商取引の促進も進行中です。今後、X（旧Twitter）はSNSの枠を超えてメディア・金融・AIを統合した次世代のプラットフォームとしての地位を確立する可能性があります。最新のX（旧Twitter）のアップデート状況や動向を把握し、適切なマーケティング施策を実施して売上向上に結びつけましょう。2024年の主なアップデートとX（旧Twitter）の今後の動きについては「【イーロン・マスクの意図を読む】2024年のXの主なアップデートまとめ〜2025年の動きとSNSマーケティングへの影響予想〜」で詳しく解説しています。SNSマーケティングでの失敗を未然に防ぎたい人はぜひ参考にしてください。