本記事では、BtoCマーケターとして企業公式Instagramアカウントの中の人やインフルエンサーマーケティングを任されてきた筆者が、Instagramのアルゴリズムの仕組みを徹底解説します。フィード、発見タブ、リールと機能ごとにアルゴリズムの特徴を紹介するとともに、上位での表示やリーチを増やすための具体的な施策をフォロワー数別でも紹介します。より詳しくInstagramのアルゴリズムを解説した資料は下記から無料でダウンロードいただけます。▼無料のお役立ち資料Instagram アルゴリズムとキャンペーン活用ガイド※本記事は3,500社以上の導入実績をもつキャンペーンツール『キャンつく』を提供する株式会社ピクルスが監修しています。なぜInstagramのアルゴリズムが重要なのかそもそも、なぜInstagramのアルゴリズムを知ることが、Instagramでアカウントを伸ばすために必要なのかを説明します。まず、アルゴリズムとはユーザー体験を最適化するために存在している仕組みです。Instagramでは毎日膨大な量の投稿がされています。そのためアルゴリズムに基づいてユーザーに合わせた投稿の表示をすることで、ユーザーが快適に楽しく時間を過ごすことができているのです。上記の理由から、アルゴリズムは自分の投稿のユーザーへのリーチを左右する大きな要素となります。アルゴリズムを理解しなければターゲット層に投稿は届かないため、公式Instagramアカウントを持つ企業にとって重要な要素です。アルゴリズムを理解すれば、どんなユーザーにどれくらいの頻度で投稿が表示されるかを知ることができ、効果的なアカウント戦略につながります。アルゴリズムを理解して、親和性の高いユーザーに自社の投稿を届け、集客や売り上げにつなげましょう。Instagramのアルゴリズムがどう変化してきたかInstagramのアルゴリズムはこれまで、時代の変化や競合SNSの変化に合わせて変わってきました。過去の主なInstagramアルゴリズムのアップデートとしては下記があります。実施した年アップデートの内容2016年4月アルゴリズム導入によるフィードの非時系列化2017年スパム対策としてのシャドウバンの実施2020年新機能の導入（「ショップ」タブの追加・「リール」タブの追加）2021年おすすめ投稿の導入（ユーザーのフィードにフォローしていないアカウントの投稿を表示）2024年オリジナルコンテンツの優遇特筆すべきは、2020年にリールがタブに追加され、写真に加えて動画も優先的に表示されるプラットフォームに変わった点です。また、2021年におすすめ投稿が導入されたことで、フォローしていないアカウントの投稿がフィードにも表示されるようになり、これまで届けられていなかったユーザーにも自社の投稿を届けるチャンスが高まりました。このように、Instagramでは大小含めて様々なアップデートがこまめに行われています。この最新のアップデート情報を確認することで、アルゴリズムを理解できるので、最新情報を得たい方はぜひInstagram責任者のAdam Mosseriをフォローしてみてください。もし英語が苦手な場合は、Instagramアルゴリズムの最新情報をシェアしている人たちがSNSにいますので探してフォローすることをおすすめします。各機能ごとのInstagramアルゴリズムの仕組みを解説ここからはInstagramのアルゴリズムをフィード・発見タブ・リールの機能ごとに分けて解説します。なお、Instagramのアルゴリズムについては下記資料でも詳しくまとめています。ぜひご確認ください。▼無料のお役立ち資料Instagram アルゴリズムとキャンペーン活用ガイドフィード投稿のアルゴリズムの仕組みフィードはアプリを開いたら一番に表示される「ホーム」にあたるタブです。フィード投稿での投稿の表示順位を決める要素には下記があります。関心度（ユーザーの興味や過去の行動）交流の度合い（いいね、コメント、シェア、保存）投稿の鮮度（投稿時間が新しいほど有利）フィード投稿ではフォローしているユーザーの投稿が優先して表示されますが、すでに説明した通り、2021年におすすめ投稿が導入されてからは、フォローしているユーザーの新しい投稿がない場合は、フォローしていないアカウントのおすすめの投稿が表示されます。フィード投稿で優先的な表示を狙う場合には、適切な投稿頻度とタイミングを考え、投稿のエンゲージメント率を高めるための工夫が重要になります。発見タブのアルゴリズムの仕組み発見タブはホームタブの右横にある、虫眼鏡マークのタブになります。Instagramの公式情報によると、発見タブでは過去のアクション（「いいね」した投稿、保存した投稿など）に基づいて関連性の高い投稿を機械学習が自動で選定し、おすすめの投稿として表示します。発見タブでリーチを伸ばす方法としては下記が挙げられます。①関心度を高めるコンテンツ作り②保存されやすい投稿の作成方法③人気のあるハッシュタグの活用とその見つけ方発見タブは情報収集に活用しているユーザーも多い、重要なタブです。ターゲットユーザーのペルソナを深掘りし、関連性の高いコンテンツ作りを意識してみてください。なお、上記①〜③の具体的なやり方については、この後「インスタのアルゴリズムを攻略する方法」の項にて解説しています。リールのアルゴリズムの仕組み2020年からリールタブが新たに追加され、リールによるアカウントの認知向上と新規フォロワー獲得の流れが主流となりました。これまでInstagramを運用した筆者の経験から、リールの特徴とリールタブに表示されるロジックは、いいね数や保存数に加え、コンテンツの視聴完了率もあげられます。最後までリールをみた視聴者が多いほど、おすすめ動画として拡散される傾向があるため、視聴完了率も意識するといいでしょう。リールの再生数を伸ばす具体的なポイントと方法は5つあります。①「冒頭3秒の引きつけ」を意識する②動画はエンゲージメントが高く、レコメンドに乗りやすい30-90秒に③BGM、音楽、トレンドネタを活用する④字幕やテロップを活用する⑤720p（プログレッシブスキャン）以上、30fps（フレームレート）以上の高品質動画上記に加えてリールはエンターテインメント要素を含む方が好まれる傾向にあることも覚えておいてください。インスタのアルゴリズムを攻略する方法次に、フィード投稿・リール投稿など投稿形態問わず、アルゴリズムを攻略するために覚えておきたいポイントを4つ紹介します。投稿スケジュールを最適化コンテンツ戦略をたてるエンゲージメント率を高めるハッシュタグを効果的に使うそれぞれ詳しく紹介します。投稿スケジュールを最適化Instagramでは投稿が見られやすい曜日や時間帯が存在します。この見られやすい曜日と時間帯はアカウントによって異なります。そのため、Instagramのインサイトを確認し、フォロワーがどの時間帯によくアカウントを見てくれているかを確認しましょう。まだアカウントを始めたばかりで、インサイトのデータが不十分な場合は投稿時間をずらして投稿し、何時の投稿が反応がよかったかを検証してみるのもおすすめです。インサイトは定期的に確認し、フォロワーの傾向に変化がないかなどを見て、常にベストな投稿スケジュールを探るようにしましょう。コンテンツ戦略をたてるInstagramにはフィードタブ、発見タブ、リールタブと複数のタブがあります。これらをうまく活用して投稿タイプごとにコンテンツの戦略をたて、使い分けることをおすすめします。具体的には、投稿タイプごとに目標を変え、それに合ったコンテンツ内容にするといいでしょう。例えば、リール投稿では認知獲得を目標に毎回同じ自己紹介文を入れた動画などを投稿して再生回数を追い、フィードタブでは商品やサービスの情報を伝えるコンテンツを中心にして保存数を追う、などコンテンツの内容と目標をそれぞれ設定してみてください。エンゲージメント率を高めるInstagramではフィード投稿においても、リール投稿においても、エンゲージメント率が大きなポイントになっています。具体的にはいいね数、保存数、コメント数が大事です。このエンゲージメントを上げるために、コメントしたくなる要素や保存したくなる要素などを入れてみてください。例えば、投稿文には「皆様からのいいねが励みになります！」といった文章を追加したり、動画内に「他におすすめがあったらコメントで教えてね！」といった内容を追加したりすれば、エンゲージメント率が向上します。その他にも保存数を増やす工夫として、・何度も見返したくなるような投稿を作る・「保存して何度も見返してね」と動画内で呼びかけるなどがあります。自分自身がいつもInstagramを見ている時にどんな投稿を保存しているかを振り返ってみてみると、保存したいと思う投稿がどんな投稿か分かるはずです。また、コメントがついたらそのコメントに対してもお礼をしっかり返す、などといった対応をすることでユーザーとの関係性が構築できます。コメントをもらった場合はしっかりと目を通し、コメントに対しての返事も忘れないでください。ハッシュタグの効果的な使い方Instagramでは投稿に対して最大30個のハッシュタグをつけられます。たくさんつけると投稿文が見にくくなり、スパムアカウントと認識されるなど逆効果となるため、最適なハッシュタグ選びが大事です。ハッシュタグを選ぶ際は、ハッシュタグの投稿数に注目してみてください。投稿数が少ないハッシュタグをつけると、検索された際に上位表示を狙いやすくなります。検索窓にハッシュタグを入力すると投稿数が確認できるので、定番のハッシュタグ以外にも、投稿数が1万未満のハッシュタグも含めてみてください。適切なハッシュタグを見つけるのに困った場合は、類似の伸びている動画がつけているハッシュタグを参考にすることもおすすめです。それらのハッシュタグの投稿数をそれぞれ確認した上で、投稿数のバランスを考えて記載するハッシュタグを選定するといいでしょう。Instagramのアルゴリズム上で注意すべき点Instagramのアルゴリズムにおいて注意していただきたい点が1つだけあります。それがコミュニティガイドラインの遵守です。ガイドラインでは「身体の安全に危害を及ぼすリスクにつながり得るコンテンツを削除しています」といった明確な記載があります。特に下記のような内容を含む投稿には、ガイドラインをよく確認した上で投稿をしましょう。薬物、医薬品、オンラインギャンブルなどの制限されている商品やサービスいじめ、性的搾取、自傷行為、暴力行為ヘイトスピーチまた投稿が削除されていなくても、ガイドラインに沿っていないと判断されたアカウントは発見タブに載らなくなり、検索結果にも表示されなくなります。これをシャドウバンと呼びます。ガイドラインは随時更新されますので、定期的に確認することも忘れないでください。アカウント規模別の攻略戦略ここからはアカウントの規模ごとに、Instagramのアルゴリズム攻略ポイントを紹介します。1,000フォロワー未満の戦略1,000フォロワー未満のアカウントは、まだデータも少ない状態ですので、とにかくたくさん投稿して傾向を掴むことをおすすめします。まずはフォロワー数を増やしていく段階にあるため、たくさんのアカウントにリーチが狙えるリール動画を中心に行うといいでしょう。具体的な投稿の戦略としては下記をおすすめします。毎日の投稿が理想、難しければ週4回程度リール中心に投稿するまた、アカウントを伸ばすための戦略としては下記を行いましょう。すべてのコメントに24時間以内に返信ペルソナに近いアカウントや同系統のアカウントと積極的に交流（いいねやコメントをする）ストーリーでQ&A機能を活用して交流アカウントの露出をとにかく増やすことがこのフェーズでは大事になってきます。継続がポイントになるので頑張ってください。1,000-10,000フォロワーの戦略フォロワーが1,000人を超えてくると、アカウントによって課題が異なる部分も出てきます。自社のアカウントの課題を確認しながら、投稿戦略を変えていきましょう。具体的な投稿の戦略としては下記をおすすめします。投稿頻度よりもコンテンツの質を重視する課題に合わせて投稿形態を変更するたとえば、ストーリーで質問を投げかけた際の回答が少ない場合は、アカウントへのファンが少ない状態を示しています。この場合はストーリーを毎日投稿して交流の機会を図る、インスタライブを開催してリアルタイム交流を実施する、といったように、課題に合わせた工夫が必要です。また、アカウントを伸ばすための戦略としては下記を行いましょう。過去の伸びた投稿をテンプレ化するインサイトで過去の投稿を分析する1,000フォロワーを超えると、以前よりフォロワー数の増加ペースも早まるはずです。それに甘えることなく、愚直に投稿を続けていきましょう。10,000フォロワー以上の戦略10,000フォロワーを超えると何を投稿してもある程度のいいね数や再生回数が担保されるようになるフェーズです。ここからは目的に合わせて、戦略が異なってくるかと思いますが、具体的な投稿の戦略としては下記をおすすめします。投稿頻度よりもコンテンツの質、エンゲージメントを重視する親和性が高いアカウントとのコラボ投稿を実施するアカウントが育ってきたこのタイミングでブランディング強化やマネタイズ施策を実施したい企業も多いことかと思います。オリジナルハッシュタグの作成と展開、インスタグラムショップの開設、オリジナルアイテムの販売など予算や方針に合わせて、ストーリーでフォロワーの意見を集めながら動くことをおすすめします。アカウントを引き続き伸ばしていくための戦略としては下記を行いましょう。競合アカウントの細かい分析を行うコンテンツカテゴリーごとに細かく過去の投稿を分析するフォロワー数が増えて、コメントへの返信なども大変になってくるかと思いますが、交流をすればするほどアカウントのファンが増えるので手を抜かずに継続してみてください。まとめ｜今すぐInstagramのアルゴリズムをハックしようSNSはそれぞれアルゴリズムが異なるため、SNS運用を実施する際は、各SNSごとにアルゴリズムを理解する必要があります。特に、Instagramのアルゴリズムは年々変化しており、フィード・発見タブ・リールの各機能ごとに仕組みが異なります。本記事では、それぞれのアルゴリズムの仕組みや影響要因を解説し、上位表示を狙うための具体的な方法も紹介しました。アカウントのフェーズによって、具体的な攻略法は異なりますが、どのフェーズでも言える大事なポイントは「継続」です。なかなかすぐには結果が出ないかもしれませんが、アルゴリズムを意識しながら継続したInstagram運用を頑張ってください。「インスタのアルゴリズムをもっと知りたい」「リーチ数をもっと伸ばしたい」と感じたら、ぜひ下記の資料もご活用ください！▼無料のお役立ち資料Instagram アルゴリズムとキャンペーン活用ガイド