節分SNSキャンペーンを成功に導くためには、節分をテーマとした企画にするだけでは不十分です。以下のような、自社のターゲット顧客の興味を引き付ける企画にすることも重要です。
料理に興味がある顧客層であれば、自分で作った恵方巻きやデコ寿司の写真をハッシュタグをつけて投稿してもらう
節分にちなんだオリジナル製品を販売し、購入することでキャンペーンに参加できるようにする
このように、キャンペーンはビジネスの成長やブランド認知度の向上など、具体的にメリットを得られる内容であることも求められます。 この記事では、X・TwitterやInstagramで実施された成功事例を紹介し、効果的な節分SNSキャンペーンを企画するためのポイントを解説します。
※当コンテンツは、SNSキャンペン作成ツール「キャンつく」を提供するピクルスが監修しています。
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節分SNSキャンペーン成功のポイント
節分SNSキャンペーンを企画し成功を収めるためには、以下のポイントが重要です。
節分をテーマにした企画
家族や友人との共有
SNSの特性を活かす
ビジュアルコンテンツの活用
節分をテーマにした企画
節分SNSキャンペーンを成功させるための前提として、節分をテーマにした魅力的な企画が必要です。
例えば、豆まきや恵方巻き、デコ寿司など節分に関連する料理の写真や動画を撮影し、指定されたハッシュタグを付けてSNSに投稿する内容が考えられます。
このような企画により、顧客は節分を楽しみながら自身の思いや体験をSNSに共有することができるため、キャンペーンへの関心が高まります。
家族や友人との共有
家族や友人との節分の思い出をSNSで共有することは、キャンペーンのエンゲージメントを高める効果的な方法です。
このような個人的な出来事の共有により、他のユーザーからの共感を生み出し、より多くの人々がキャンペーンに参加するきっかけとなります。
SNSの特性を活かす
ハッシュタグの活用や双方向のコミュニケーションを促すことで、キャンペーンの拡散とエンゲージメントを高められます。
また、インスタントウィンのような応募後すぐに当選結果がわかるキャンペーンを実施することで、ユーザーの積極的な参加を促すことが可能です。
インスタントウィンとは、X（Twitter）のキャンペーンで、参加者が応募直後に当選したかどうかわかる点が特徴です。インスタントウィン以外のキャンペーンでは、リポストや特定の投稿に対する応募を行った後、抽選結果が通知されることが一般的です。
インスタントウィンのキャンペーンの場合は、応募した直後に当選結果がわかるため、キャンペーンへの参加率を向上させることができます。
インスタントウィンについては、以下の記事で詳しく解説しています。
>> Twitterインスタントウィンの仕組みを画像つきでわかりやすく解説
ビジュアルコンテンツの活用
SNSで顧客からの興味関心を引くためには、視覚的なコンテンツが非常に重要です。魅力的な画像や動画を用いることでキャンペーンの魅力を高め、ユーザーの注意を引くことができます。
また目を引くビジュアルは、ユーザーの関心を惹きつけ、より多くの共有やエンゲージメントを生み出すことに繋がります。ビジュアルコンテンツについては、後ほど紹介する事例を参考にしてみてください。
節分SNSキャンペーンの効果測定
節分SNSキャンペーンの効果測定は、キャンペーンの成功度を把握し、改善を行うために非常に重要です。以下の方法で効果測定や分析を行い、キャンペーンの振り返りを行いましょう。
エンゲージメントの測定
キャンペーンのエンゲージメントを測定するためには、「いいね」の数、シェア数、コメント数を追跡します。これらの指標は、ユーザーがキャンペーンコンテンツにどれだけ反応しているかを示し、キャンペーンの魅力や関与度を反映します。
高いエンゲージメントは、ユーザーの関心やキャンペーンへの興味が高いと考えられます。
フォロワーの増加
SNSキャンペーンのもう一つの重要な目標は、新規フォロワーの獲得です。
キャンペーン期間中にフォロワー数がどの程度増加したかを追跡することで、キャンペーンのリーチとブランドの影響力の拡大を把握できます。
ウェブサイトへのアクセス
キャンペーンがウェブサイトへどれだけのアクセスを生み出したかを分析することも重要です。具体的には、SNSからの流入を追跡し、訪問者数、滞在時間、ページビューなどを分析します。
これにより、SNSがウェブサイト上の行動にどのように影響しているかを詳細に分析できます。
アクセス解析の活用
SNSの分析ツールを使用して、投稿のリーチ、インプレッション、ユーザーの行動パターンを詳細に追跡します。
分析ツールでは、最もエンゲージメントが高かった投稿、最も共有されたコンテンツなどが確認できます。これらのデータを分析することで、SNSで接触した顧客層の好みや行動傾向を把握できるため、キャンペーン企画の改善に活かすことができます。
節分SNSキャンペーンの事例
節分を契機としてブランド認知とエンゲージメントを深め、ターゲットオーディエンスとの結びつきを強化しているキャンペーンを紹介します。
それぞれのキャンペーン事例にて、節分のSNSキャンペーンを企画する際に参考になるポイントを解説します。
イトメンの節分そばキャンペーン
このイトメンの節分そばプレゼントキャンペーンは、季節のタイミングと日本の伝統文化を巧みに組み合わせた効果的なSNSキャンペーンです。
節分という伝統行事に合わせてキャンペーンを実施することで、商品と文化的な文脈を自然に結びつけています。特に、なぜ節分にそばを食べるのかという文化的背景を「長寿の願いと厄を切り取る」という形で分かりやすく説明している点が秀逸です。
参加方法においても、フォローとリポストという簡単な2ステップで完結する設計により、参加へのハードルを低く抑えています。また、締切日を節分前の1月29日に設定することで、当選者が節分当日に商品を楽しめるよう配慮されている点も特徴的です。
【小学館】言葉で追い出せ！鬼キャンペーン
本SNSキャンペーンの特徴は、単なる商品プレゼントではなく、参加者自身の前向きな気持ちの表現を促す仕掛けを作っている点です。「#言葉で追い出せ」というハッシュタグを使って自分へのエールを投稿するという参加形式は、SNSの特性を十分に活かせています。また個人の感情的な気持ちを引き出すことで、コメント欄での盛り上がりも促せています。
また、賞品の設定も素晴らしいです。優秀賞の「鬼の変装セット」は節分の伝統的な要素を取り入れた遊び心のある商品であり、入賞の「福豆3袋」は実用的かつ節分らしい賞品と言えます。1名様と10名様という当選者数の設定も、参加意欲を高める適切な規模です。
節分企画！まるで恵方巻！？シーチング生地プレゼントキャンペーン
このキャンペーンに参加するには、新宿オカダヤのTwitterアカウントをフォローし、特定の投稿をリポストするだけ。
当選者には、恵方巻に見立てたシーチング生地36mと、具材を模した刺繍リボンのハギレ約30cmがプレゼントされます。
節分のSNSキャンペーンを企画する際は、以下のポイントを参考にすると良いでしょう。
１節分をモチーフにした企画
このキャンペーンでは、恵方巻をモチーフにした生地を使って、節分と自社製品を紐づけています。
２簡単な参加方法
Twitterフォローとリポストのみで応募が完了するようなシンプルな参加方法を採用することで、多くの人が気軽に参加できます。
３ターゲット層の明確化
手芸や布地に興味がある人々をターゲットとしているため、特定の趣味や興味を持つ層が明確になり、より効果的なプロモーションが可能となります。
トキワ instagram 投稿キャンペーン
https://a-aji.jp/close_up/insta_200203setubun/
トキワの公式Instagramアカウントをフォローし、恵方巻きやデコ寿司の写真を「#節分べんりで寿司」「#べんりで酢」というハッシュタグをつけて投稿するキャンペーンです。
このキャンペーンでは、抽選で5名にトキワ製品がプレゼントされ、優秀作品に選ばれた方には特別な賞品が贈られました。
節分のSNSキャンペーンを企画する際は、以下のポイントを参考にすると良いでしょう。
１ユーザー参加型企画
ユーザーが自身の恵方巻きやデコ寿司の写真を共有することで、積極的な参加を促します。
２ハッシュタグの活用
キャンペーン専用のハッシュタグを使うことで、SNS上でのキャンペーンの拡散を促進します。
３賞品による誘引
プレゼント提供により参加意欲が刺激され、より多くのユーザーを惹きつけることができます。
「＃巻寿司で疫病退散」！PHOTOキャンペーン
https://makizushi-club.com/event/
このキャンペーンは、コロナ禍でのおうち時間を楽しむことと、節分の伝統を楽しむことを目的として企画されました。
参加方法は、あじかんの公式Instagramアカウントをフォローし、巻寿司の写真を撮影して「＃巻寿司で疫病退散」というハッシュタグを付けて投稿するだけ。
プレゼントは、30名に500円分のクオカードまたは図書カードなどが用意されていました。 節分のSNSキャンペーンを企画する際は、以下のポイントを参考にすると良いでしょう。
１ユニークな企画
節分の伝統的な要素を、コロナウィルスの流行という現代的な問題（疫病退散）に結びつけた企画です。
２参加しやすい形式
Instagramのフォローとハッシュタグ付きの写真投稿という、ハードルの低い参加条件を設定し、キャンペーンへの参加を促しています。
３多様な参加方法
巻寿司の撮影対象が様々（巻いているところ、食べているところ、お皿に盛り付けた写真など）です。
そのため、自分の好きな方法で応募できる点も、キャンペーンへの参加を促すポイントです。
#節分フェスキャンペーン
https://ikeda-c.co.jp/news/1266/
キャンペーンに参加するには、池田食品の公式Twitterまたは、Instagramのフォローが必要です。
そして、指定のハッシュタグをつけて、池田食品のおめんをつけて取った写真を投稿すれば、キャンペーンに参加できます。
この企画のポイントは、キャンペーン参加に必要なお面です。お面は、製品として販売されているものと、通常の製品に付属しているものの2種類があり、お面か製品を購入しなければキャンペーンに必要なお面が手に入りません。
そのため、お面を使った写真を投稿するという画像コンテンツの活用だけでなく、製品に付属するお面による販売促進を行っている点も参考にすると良いでしょう。
まとめ
今回の記事では、節分SNSキャンペーンの事例を紹介しながら、キャンペーンを成功に導くためのテクニックについて解説しました。節分SNSキャンペーンを企画する際は、節分という伝統的な行事と、ターゲットとしている顧客に響く内容の共通点を見つけ、ビジネス上のメリットも見出す必要があります。
節分SNSキャンペーンは、ピクルスが提供するSNSキャンペーンツール「キャンつく」を用いて実施できます。 キャンつくの特徴は、以下のとおりです。
１セルフ運用＆リーズナブル
キャンつくはユーザーが自ら操作し管理できるため、専門知識がなくてもSNSキャンペーンを効率的に運用できます。コスト効率も良く、低予算でのキャンペーン実施が可能です。
２高機能＆簡単設定
ツールは高度な機能を備えているものの、ユーザーインターフェースは直感的で、設定も簡単に行えます。複雑なキャンペーンでも手軽に設計し、実施できます。
３安心サポート
キャンペーンの運用中に疑問が発生したとしても、充実したサポートがあるため安心して利用できます。 キャンつくは、アカウントのお急ぎ発行にも対応しています。
お急ぎ発行を利用される場合は、以下の注意点をご確認ください。
①ご利用開始日13時までにお急ぎ発行で申込書の送付を頂けた場合、当日からの利用が可能となります。13時以降の申し込みの場合、最短で翌営業日になります。
②急ぎ発行しない場合は、1週間後（これは営業日カウントではなく、カレンダー上の日付で1週間です）にアカウントが発行されます。
③お急ぎ発行の料金は5万円です。
「もっと事例をチェックしておきたい」という方は、以下の記事も参考にしてみてください。
