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SNSキャンペーン 活用ガイド
キャンペーンを活用するマーケター及び運用者向けに、基本情報からトレンド情報まで、最新の情報をお届けします。
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SNS集客の「コツ」は把握していますか。しっかりコツを押さえてSNSを運用すれば、アカウントのフォロワーが増える可能性が高いです。本記事でSNS集客の基礎から成功事例、SNS別での集客の特徴までをおさらいしましょう。
更新日：2024.2.7 公開日：2022.8.31
「SNS集客を始めてみたいけど何からやればいいかわからない」
「SNSで集客するにはどの媒体を選べばいいの？」
このような疑問を感じている方もいらっしゃるのではないでしょうか。
SNSと一口に言ってもX(Twitter)やInstagram、最近でてきたTikTokなど様々な媒体があります。SNS集客を成功させるためには、ビジネスと相性の良い媒体を選ぶことが大切ですが、それだけ種類が多いと迷ってしまいますよね。
広告とは違い無料で始められる分、少しだけ手を付けて成果が出ずに止めてしまった方も多いはずです。
そうした状況に陥ってしまう原因として、各種SNSの特徴やポイントを活かしきれていない可能性があります。
そこで本記事では、SNS集客の重要性や各媒体の特徴、運用のポイントについて解説します。SNS集客を成功させたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
※当コンテンツは、SNSキャンペーンツール「キャンつく」を提供するピクルスが監修しています。
▼売上に直結する「SNSキャンペーン」を代表が動画で解説！
目次
結論、SNSで集客することは可能です。
実際に、ブランド認知のある大企業だけでなく、多くの中小企業や個人が自社のSNSアカウントを運用して、フォロワー数を増やしています。その結果、自社商品・サービスの資料請求やコンバージョンなどの成果につながっているケースも多いです。
中には広告をかけず、SNS集客だけで売上を伸ばし続けている企業も存在します。
SNSはテレビCMや広告と違い、無料で始められるため、資本力がない中小企業でも成功のチャンスはいくらでもあります。
しかし冒頭でご説明した通り、「とりあえず少しやってみよう！」で成果が出るほど甘い世界ではありません。
SNS運用には様々なコツや戦略が必要です。
本記事では基礎知識をお伝えしますが、自社の目的や課題に応じて取るべき戦略は変わってきます。
もしX(Twitter)やInstagramでの集客をお考えなら、下記の「運用力診断」を試してみると良いでしょう。
診断ではSNS運用の課題を分析した上でアドバイスをしてくれるので、あなたに合った戦略を立てるヒントになります。
現代では多くの企業が公式のSNSアカウントを作成し、日々情報発信を行なっています。企業によっては、SNS運用のための部署を作り本格的に力を入れています。
では、なぜこれだけSNS集客が重要視されているのでしょうか。
それには理由が3つあります。
・SNSの接触時間が増えた
・消費者がSNSの口コミを参考にし始めた
・消費者の購買行動が変化した
詳しく解説します。
現代では多くの人が口コミに影響を受けて、購買の意思決定をしています。
事実、NTTレゾナント株式会社が全国の15歳以上の男女を対象に、「購買行動においてクチコミが与える影響」を調査した結果、8割の方が口コミに影響を受けると回答しています。
参照：https://research.nttcoms.com/database/data/001436/
上記のデータはSNSが流行る以前に発表されたものですが、SNSで誰でも情報発信ができるようになった現代において、消費者はますます口コミを参考にしていると言えるでしょう。
SNSが誕生する以前のマスメディア・Webの時代では、「AIDMA」「AISAS」が消費者行動モデルとして一般的でした。
しかし、スマートフォンが普及しSNSの利用者が増えてからは、「VISAS」「ULSSAS」へと変化しています。
それぞれの消費者行動モデルの詳細は以下の通りです。
上記から分かる通り、SNS時代の消費者行動モデルの共通点は、ユーザーが生成したコンテンツによって認知が始まっているということです。
SNSで口コミがない商品やサービスはそもそも認知がされず、ユーザーに購入されにくくなっているのがお分かりいただけるのではないでしょうか。
SNS集客のポイントを8つ解説します。
SNS集客以外にも共通しますが、まずは目的を決めることが重要です。
なぜなら、目的によってアカウントの設計や投稿内容が変わってくるからです。
ブランディングが目的なら、商品独自の世界観が魅力的に伝わるような投稿内容にする必要があります。「認知度を向上させたい」「商品購入につなげたい」など、企業ごとに達成したい目的があるはずです。
SNS集客を成功させるためにも、まずは目的を決めましょう。
SNS集客の目的が決まったら、ターゲットとなるペルソナ像を明確にします。
ペルソナとは、自社のSNSアカウントに興味を持ってくれる可能性が高い架空の人物像のことです。年齢や性別、その人が大事にしている価値観を分析し、情報を届けたいペルソナ像を明確にします。
ペルソナを複数決めておくことで、ブレない情報発信ができます。
SNSアカウントのコンセプトを明確にしましょう。
コンセプトとは、「どんな情報をペルソナに届けるのか」「ペルソナに最終的にどうなって欲しいのか」といった方向性のことです。
このコンセプトが明確であるほど、一貫性のある投稿になっていきユーザーに興味を持たれやすくなります。
SNSには商品・サービスやターゲットとの相性があります。
化粧品であれば、商品のイメージを画像で伝えやすいInstagramとの相性が良い一方で、テキストがメインのX(Twitter)とはあまり相性が良くないと言えます。
また、プログラミングスクールであれば画像でイメージを伝えるよりも、X(Twitter)を活用してノウハウをテキストで発信した方が集客がしやすいといえるでしょう。
上記の例のように、 ビジネスの種類によってはSNSの相性が合う合わないがあります。
自社の商品・サービスとターゲットに合わせて相性の良いSNSを選びましょう。
▼今後のX(Twitter)はどうなる？プロの結論はこちら
SNSで最も反応を得やすいのが、共感を誘う投稿です。
「そのとおり！」「わかるわかる！」と共感を誘い「誰かとこの情報を共有したい」と思ってもらうことで、リツイートやシェアによって投稿が拡散されます。
共感の投稿からフォロワーになってくれる確率は低いですが、効率よく反応と認知を集められます。
先ほども解説したとおり、共感を誘う投稿だけではフォロワーになってくれません。
フォロワーになってもらうためには、役立つ情報を発信してアカウントをフォローするメリットをユーザーに感じてもらうことです。
共感を誘いつつ有益な情報を発信して、アカウントを認知している状態からフォロワーになってもらえるようにユーザーを育成しましょう。
こちらから情報を発信しているだけでは、どうしても認知やフォロワーを集めるのに限界がくるでしょう。
効率よく認知を集めるためには、役立つ情報を発信するのはもちろんのこと、キャンペーン企画を行いSNSアカウントの口コミを集める必要があります。
口コミがユーザー伝いに広がることで、「このアカウントはあの人がおすすめしてるから信頼できる！」と感じてもらえます。
X(Twitter)やInstagramなどのSNSには、アクセス数を閲覧できる機能が備わっています。
「どの投稿が反応が良かったのか」「インプレッションは伸びているのか」といったポイントを確認しつつ、改善を繰り返しましょう。
X(Twitter)アナリティクスの見方はこちらの記事で解説しています。
SNS集客で成功している企業の事例を解説します。
・BASE
・UZUZ
・SALONIA
BASE株式会社が提供するネットショップ作成サービス「BASE」は、X(Twitter)集客を成功させています。
公式アカウントのフォロワー数は7万人以上です。ネットショップの集客ノウハウや一押しのショップの紹介、アンケート機能を活用したコンテンツ発信で多くの人気を集めています。
またBASEのアカウントをフォローしており、投稿に対していいねやリツイートするユーザーの属性は、自身でネットショップを運営している個人事業主か起業家が多いと考えられます。そのようなユーザーのフォロワーは、ユーザーと似ている属性（個人事業主や起業家）の傾向があるため、キャンペーンなどでリツイートを獲得すれば、BASEが狙っている層に対して効率的に認知を広げられます。
リツイートで回ってきた投稿から興味・関心をもち、公式アカウントのフォロワーとなって、最終的にBASEのサービスを利用するというSNS集客の具体的なロードマップを描けている参考となる事例です。
株式会社UZUZは、YouTube集客を成功させている企業の1つです。
代表の岡本啓毅氏自身が「ひろさんチャンネル【就活・転職支援のUZUZ社長】」というチャンネル名で活動しており、チャンネル登録者数は4.5万人を超えています。
一般的な転職ノウハウの動画を上げるだけではなく、就活生の模擬面接シーンを動画コンテンツにしたり、就活のネガティブ要素を発信したりなど、就活生の目を引いて集客するためにさまざまな工夫が施されています。
転職エージェントというキャリアのプロの視点から、面接シートの添削や模擬面接など、ターゲットの興味をそそる有益なコンテンツを発信していることが、SNS集客の成功の要因でしょう。
SNS集客は、ただ有益なコンテンツを発信してフォロワーを集めるだけが方法ではありません。
すでにフォローいただいている層や、まだフォローはしていないけどアカウントに興味がある層を狙ってフォロー参加型のキャンペーンを開催し、リツイートでフォロワー外のユーザーの認知率を増やす方法もあります。
その施策を実施したのが、ヘアドライヤーの「SALONIA」を提供している株式会社I-neです。2022秋冬限定カラーの商品リリースに合わせてキャンペーンを開催し、1.4万件以上のリツイートと4,000件以上のいいねを獲得しました。
／
2022秋冬限定カラー
『You&Me』
キャンペーン✨
＼動画を見てご応募いただいた方の中から
抽選10名様に限定カラー3点セットを🎁
（詳細は追加ツイート✅）応募方法
1️⃣ @salonia01 をフォロー
2️⃣ 本投稿をRT
10/11(火) 13:00迄あなたとわたし、ありのままが美しい#SALONIA #サロニア pic.twitter.com/kcN0UEcr5u
— SALONIA (サロニア) (@salonia01) September 30, 2022
これによってこれまで認知してなかった層の集客に成功しています。コンテンツを発信し続けてフォロワーを獲得するのは時間がかかりますが、キャンペーンを活用すれば効率的に集客を実現できます。
下記ではX(Twitter)、Instagramそれぞれのキャンペーン事例を取り上げているので、ぜひ読んでみてくださいね。
また、下記の診断では成果の上がる「面白いキャンペーン」の事例をまとめています。
自社の業界・目的に最適な事例が20秒でわかる診断です。
X(Twitter)おもしろキャンペーン企画診断をやってみる
各種SNSの種類や集客の特徴について解説します。
・X(Twitter)
・Instagram
・YouTube
・Facebook
・TikTok
・LINE
ユーザーの利用者層や特徴はそれぞれのSNSで異なります。
・X(Twitter)の特徴は次のとおりです。
・20〜40代のユーザーが利用している
・リツイート機能により拡散力が高い
・140文字以内の投稿機能である
・最新の情報を入手しやすい
X(Twitter)はテキストがメインのSNSです。一番の特徴は、なんといっても拡散力の高さです。
投稿がリツイートされれば、ユーザー伝いにどんどん拡散されていくため、多くの認知を集めることができます。それによってフォロワーも増えていくでしょう。
しかしながら、X(Twitter)は140字以内でしか投稿ができません。他のSNSと比べると非常に短文の投稿になってしまいます。
とはいえ、何回もやり取りを交わすことでフォロワーと関わる機会を増やせば、ファンになってくれる可能性を高めることができます。
X(Twitter)と相性の良い商品・サービス・業界
・BtoB商材
・店舗系ビジネス
・製造（メーカー）
▼今後のX(Twitter)はどうなる？プロの結論はこちら
Instagramの特徴は次のとおりです。
・10〜30代のユーザーが利用している
・画像での投稿が主体である
・ストーリー機能でショートムービーを投稿できる
・ライブ配信ができる
Instagramは、写真やショートムービーの投稿がメインのSNSです。X(Twitter)のように拡散力はありませんが、画像で独自の世界観をアピールできるため、企業ブランディングに向いています。
商品・サービスの種類によっては、絶大な影響力を手に入れられます。
Instagramと相性の良い商品・サービス・業界
・美容・健康食品
・フィットネス
・アパレル
YouTubeの特徴は次のとおりです。
・全世代のユーザーが利用している
・動画の投稿がメインである
・ライブ配信やショートムービーの投稿もできる
・文章や画像よりも内容が伝わりやすい
YouTubeは、動画やライブの投稿がメインのSNSです。全世代のユーザーが利用しているSNSであり、集客力も優れています。
また、動画は文章や画像と異なり情報が伝わりやすいため、コンテンツがよければファンになってくれる可能性が高いです。投稿には、動画の編集や撮影など専門スキルが必要ですが、成功すれば大きな成果を見込めます。
YouTubeと相性の良い商品・サービス・業界
・家具や化粧品などの有形商材
・英会話やプログラミングなどの無形商材
Facebookの特徴は次のとおりです。
・30〜50代と年齢層の高いユーザーが利用している
・ビジネス色が強い
・細かな情報まで設定できる
・実名でしか登録できない
Facebookは全世界で最も利用者が多いSNSです。経営者や個人事業主など、ビジネス感度の強いユーザーが多いのが特徴です。
基本的に実名でしか登録できないため、信憑性のない情報が出回ったり、誹謗中傷されることは少ないと言えるでしょう。経営者層や決裁権をもつクラスの人材にアプローチしやすいため、BtoB向けの商品・サービスを展開している企業におすすめのSNSです。
Facebookと相性の良い商品・サービス・業界
・BtoB商材
・店舗系ビジネス
TikTokの特徴は次のとおりです。
・若者の利用者が多い
・エンタメ色が強い
・拡散力が高い
・誰でも動画が作成できる
TikTokはショートムービーがメインのSNSです。若者の利用者が多く、レコメンド機能で投稿が表示されるため、BtoCでの認知がされやすいのが特徴です。流行りの音楽やダンスと自社商品を組み合わせれば、商品をより伝わりやすく魅力的に紹介できます。
TikTokは年々若者の利用率が高くなっており、うまく活用すれば絶大な影響力を手に入れられます。
TikTokと相性の良い商品・サービス・業界
・食品
・アパレル
LINEの特徴は次のとおりです。
・全世代が利用している
・日本国内の利用者が圧倒的に多い
・個人に情報発信ができる
・リストを獲得できる
LINEは、テキストがメインのコミュニケーションSNSです。日本人ユーザーが多く、月間アクティブユーザーは8,000万人を超えています。
他のSNSと比べて拡散力はありませんが、アカウント登録者に対して直接情報が発信できるため、顧客育成には最適なSNSです。
別のSNSで集客を行い、LINEはリスト獲得用としてよく利用されています。
LINEと相性の良い商品・サービス・業界
・金額が高い商品・サービス
・店舗系ビジネス
▼LINEマーケティングの極意をプロが解説！
SNS集客のメリットは5つあります。
それぞれ詳しく解説します。
各種広告やTVCMとは違い、SNS集客は資金を必要としません。
もちろん、人的コストや時間的コストはかかりますが、SNSアカウントの開設・運用自体は無料で始められます。むしろ、SNS運用が成功すれば広告よりも大きな成果が見込めることだってあります。
ご存知の方がほとんどかと思いますが、SNS運用とSNS広告は異なりますので、念のためそれぞれの違いを整理しておきます。
・SNS広告：プラットフォーム上に広告を出稿し認知や見込み顧客を集める
・SNS運用：SNSアカウントで商品・サービスの宣伝活動をする
SNS広告は広告の予算がかかる一方で、SNS運用は自社で運用すれば人件費のみしかかからないのでコストを抑えられます。まだ資金力がないベンチャー企業や個人事業主には、最適なマーケティング手法と言えるでしょう。
そのため金銭的なリソースは足りていないけど、時間的なリソースがある企業はSNS運用からマーケティングを仕掛け始めるのがオススメです。
企業アカウントが投稿した情報が、ユーザーにシェアされたりリツイートされたりすることで、商品・サービスの認知がフォロワー外にまで拡散します。
拡散目的のキャンペーン企画や投稿をバズらせることに成功できれば、効率よく認知を獲得でき外部流入を増やすことができるでしょう。
シェアやリツイートによって認知が拡散すれば、当然アカウントに興味を持ってくれるユーザーが増えます。
それに伴い、フォロワー数が増えて多くのユーザーに支持されるようになれば、「〇〇の商品といえばあの会社だよね」というイメージが定着するようになります。
結果的に企業ブランディングにつながり、信頼性が上がるきっかけにもなるでしょう。
ハッシュタグを活用した投稿をしたり、こちらからいいねなどのアクションを起こすことで、自社商品・サービスに興味のあるターゲットに対してアプローチできます。
例えば「糖質制限ダイエット食品」を販売しているなら、「#糖質制限ダイエット」のようなハッシュタグをつけた投稿をすれば、ターゲットにアプローチできます。
また、自社商品とマッチしている投稿を見つけて、その投稿にいいねをしているユーザーに直接アクションをする方法も効果的です。
このように狙っているターゲットに能動的にアプローチできるのが、SNS最大のメリットです。
こまめにSNSで情報発信を行い、消費者とコミュニケーションをとれば、既存フォロワーをファン化させることができます。
ファンになってもらえれば、企業と顧客の関係性以上に強いつながりが生まれるので、リピートして商品・サービスを利用してくれる可能性が高まります。
継続課金型のビジネスモデルには、大きなメリットとなるでしょう。
もちろん、SNS集客にはデメリットもあるため、本格的に始めるときのために、しっかりと理解しておきましょう。
詳しく解説します。
SNS運用を始めても、すぐに成果が出るとは限りません。
認知が広がりフォロワーになってもらうまでにはある程度の時間がかかるため、中長期目線で運用することが重要です。
SNS運用はすぐに売上を伸ばしたい場合には不向きですが、ファンが多いSNSアカウントはいずれ資産となるため、SNS広告などの短期施策とのバランスをとりつつSNS運用を始めてみてください。
育てたSNSアカウントは、必ず自社の集客の基盤となって支えてくれるはずです。
SNSアカウントを運用する以上、発信した情報がユーザーの怒りに触れ、意図せず炎上してしまう恐れがあります。
しっかり気をつければ炎上のリスクはほぼないと言えますが、何がきっかけで炎上するかは誰にもわかりません。コンテンツを公開する前に「不快に思う人がいないか」「他者や他人を批判する内容になっていないか」などのチェックを社内で徹底すれば、十分対策できるでしょう。
ただし徹底して気をつけても、炎上する可能性が0でないことを覚えておきましょう。
「アカウントが育つまで投稿を続けるのは大変だなあ……」と思われた方は、キャンペーンをやってみるのも手です。
下記の比較でわかる通り、実は地道なSNS運用よりもキャンペーンの方が短期間かつコストも抑えて成果を出せます。
▼売上に直結する「SNSキャンペーン」を代表が動画で解説！
さらに下記ではTwitter、Instagramのさまざまなキャンペーン事例を取り上げているので、参考になりますよ。
また、下記の診断では成果の上がる「面白いキャンペーン」の事例をまとめています。
自社の業界・目的に最適な事例が20秒でわかる診断です。
X(Twitter)おもしろキャンペーン企画診断をやってみる
本記事では、SNS集客の重要性や活用ポイントについて解説しました。
SNS集客は成果が出るまでに時間がかかりますが、ブランディングやリピート率向上など様々なメリットがあります。
しかしながら、目的や戦略もなしにSNSアカウントを運用しても成功する可能性は低いです。SNS集客を成功させている企業は必ず、目的を明確にしています。
これからSNS集客を始めるなら、まずは本記事で解説したSNS集客の活用ポイントを試してみましょう。
あなたのSNS運用力を16の設問で多角的に診断します。所要時間は約3分。
SNSアカウント運用者に求められる9つのスキルから、あなたがどんなタイプのSNS運用者なのかがわかる診断です。現役運用者からのアドバイスも。
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