【2026年最新】X（Twitter）キャンペーン成功事例30選！手法別にプロが徹底解説

Xキャンペーンの成功事例をフォロー＆リポスト・インスタントウィン・ハッシュタグなど手法別に30選まとめました。

「どの手法が自社に合うのかわからない」「他社はどんな事例で成果を出しているのか知りたい」と感じている担当者向けに、業種・目的別の実例と成功のポイントを解説します。SNSキャンペーンを4,000件以上支援してきたキャンつくを提供する株式会社ピクルスが、実際の支援データをもとに徹底解説します。

※具体的なやり方が知りたい方はこちら↓
X(Twitter)フォロー＆リポストキャンペーンの仕組み・やり方！5つの手順と4つの運用のコツとは

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今、話題のXキャンペーン事例集【2026年2月版】

X（Twitter）キャンペーンの種類と特徴

X（Twitter）キャンペーンは12種類あり、目的によって最適な手法が異なります。

目的別・種類の選び方

A：「フォロワーを増やしたい」場合
リポストキャンペーンかインスタントウィン（即時抽選）キャンペーンが最適です。初めての方はまずはフォロリポをおすすめしたいです！何と言っても手軽で簡単！インスタントウィンはツールが必須ですが、応募者が殺到するので大量に認知拡大を狙いたいという強い要望がある方にオススメします！
インスタントウィンに興味がある方は下記の記事もご覧ください。

関連記事：【2026年版】インスタントウィンとは？全3種類の仕組みを徹底比較！オートリプライ・DM・URL型の費用と選び方まで

B：「ブランド認知を広げたい」場合
ハッシュタグキャンペーンやカンバセーションボタンが有効です。ユーザーが自発的にハッシュタグを拡散する仕組みなので、うまく行けばトレンド入りも狙えるかも・・・！UGCが増えるのでインサイト収集に役立てる企業様もいらっしゃいます！

C：「質の高いファンを獲得したい」
診断キャンペーンや似顔絵キャンペーンのような体験型が向いています。景品目的ではなくコンテンツ自体に価値を感じたユーザーが参加するため、ブランドとの接触時間が多くなるので第一想起してもらうきっかけにも。愛着心を育みたい企業様にオススメですよ！

初めてのX（twitter）キャンペーンでお困りの方は、こちらの基礎が学べる資料ご覧ください！

関連資料：知識ゼロから始める。Xキャンペーン7STEPガイド

X（Twitter）キャンペーン成功事例30選

X（Twitter）キャンペーンは手法によって目的と成果の特徴が異なります。自社の目標に近い事例から参考にしてください。

フォロー＆リポスト成功事例（6選）

フォロー＆リポストは参加ハードルが低く、フォロワー獲得コストを抑えやすい最も定番の手法です。

事例1: サーティワン アイスクリーム｜3日間連続・毎日参加OKのフォリポキャンペーン

「#週末はサーティワンしよ」のハッシュタグとともに、毎日参加OKの3日間連続フォリポキャンペーンを実施しました。繰り返し参加できる設計が当選確率への期待を高め、3日間で2.9万リポスト・39.5万表示を獲得しています。期間限定フレーバーとの組み合わせが来店動機にも直結する、週末の購買促進施策として参考になる事例です。

事例2: ロッテ クーリッシュ｜新CM公開記念・総勢1万名にその場で当たるフォリポキャンペーン

新CM公開と連動し、総勢1万名が「その場で当たる」インスタントウィン型のフォリポキャンペーンを実施しました。毎日応募OKの設計と当選人数の多さが参加の後押しになり、10日間で2.6万リポスト・79.8万表示を獲得しています。景品に自社商品（セブン-イレブン引き換え）を設定することで、実店舗への送客効果も同時に狙った設計です。

事例3: NOPE ギルティ炭酸｜発売1週間2,000万本突破御礼・1ケース（24本）が当たるフォリポキャンペーン

発売1週間で2,000万本突破という実績を「御礼」の文脈でキャンペーン化しました。景品に自社商品1ケース（24本）を設定し、「ギルティな味、試してみない？」というブランドの世界観をそのまま訴求に活かしています。14日間で2.3万リポスト・51.3万表示を獲得し、ヒットの勢いをSNSで可視化してさらなる認知拡大につなげた事例です。

事例4: 焼肉きんぐ｜新大久保フェア告知×お食事券1万円分が当たるフォリポキャンペーン

4/22からの「#新大久保フェア」販売開始に合わせたローンチ告知型キャンペーンです。景品に自社のお食事券1万円分を設定し、新メニューへの期待感を参加動機にうまく転換しました。3日間で2.1万リポスト・36.5万表示を達成し、新商品・新フェアのタイミングとSNSキャンペーンを連動させた購買促進施策の事例です。

事例5: 森永乳業｜バリッチェ全国発売記念×リプライで当選確率UPのフォリポキャンペーン

フォリポに加え「#バリバリバリッチェ」と気になるポイントをリプライすると当選確率が上がる設計が、リプライ数5,520件という異例の多さを生み出しました。参加者自身の言葉で商品の魅力が拡散されるUGC効果も生じており、新商品ローンチのフォリポキャンペーンにひと工夫加えた好事例です。

事例6: PayPay｜超PayPay祭フィナーレ×1万pt当たるフォリポキャンペーン

「超PayPay祭」の終了告知と連動させたキャンペーンで、「今日が最終日」という期限の緊迫感が参加を促進しました。「あなたが自分へのご褒美で買う物は？」という問いかけで画像への関心を高め、ハッシュタグリプライも促す複合設計で、7日間で2万リポスト・34.9万表示を獲得しています。

インスタントウィン（即時抽選）成功事例（6選）

インスタントウィンはDM型・リプライ型・URL型の3つの手法があります。今回は実施回数が多いの人気のDM型の事例をご紹介します。

事例7: ヤマザキビスケット｜chip star 50周年記念・合計50名にその場で当たるDM型インスタントウィン

50周年という節目のアニバーサリーキャンペーンに「その場で当たる」インスタントウィンを組み合わせた事例です。景品に自社の人気商品（4種詰め合わせ）を設定し、ブランドの認知とファン化を同時に狙いました。144.4万表示・2.9万リポストと高いリーチを達成しており、周年記念とインスタントウィンの相性の良さが際立ちます。

事例8: ビアードパパ｜27周年記念・毎日参加OKで270名にその場で当たるDM型インスタントウィン

27周年の「27」にちなんで当選者数を270名に設定し、毎日参加OKの設計で継続的な参加を促した事例です。景品に実店舗の引換券を使うことで来店誘導も兼ね、オンラインとオフラインを連動させた購買促進施策になっています。フォロワー数46.6万のアカウントでも1.2万リポストを獲得しており、インスタントウィンの参加率の高さが確認できます。

事例9: カレーハウスCoCo壱番屋｜THE牛カレー販売記念・eギフト1,000円分が当たるDM型インスタントウィン

期間限定の新メニュー「THE牛カレー」の販売記念に合わせ、eギフトをその場でDM送付するインスタントウィンを実施した事例です。「すぐに使える」eギフトは当選後すぐに来店・注文につながる導線になっており、新メニューの認知拡大と実店舗送客を同時に狙った設計です。21.6万表示・1.8万リポストを獲得しています。

事例10: 東ハト キャラメルコーン｜ソルティ2箱プレゼント×Wチャンスリプライ付きDM型インスタントウィン

「#甘じょっぱい幸せ」と「甘じょっぱい食べ物といえば？」を書いてリプライするWチャンス設計が、リプライ数1,406件という高いエンゲージメントを生み出しました。ブランドの世界観（甘じょっぱい）に沿った問いかけでUGCを創出しながら当選機会を増やす、インスタントウィン＋ハッシュタグの複合設計の参考事例です。

事例11: ドン・キホーテ｜新年度応援キャンペーン・PlayStation®5が当たるフォリポDM型インスタントウィン

「新年度応援」というテーマでPS5を景品に設定し、自社商品とは異なる高価値景品で参加意欲を最大化した事例です。7日間で3.8万リポスト・69.8万表示という高い数値を達成しており、景品の訴求力がキャンペーン規模を左右することを示しています。ブランドキャラクターを前面に出したビジュアルでアカウントの親しみやすさも表現しています。

事例12: ブラックサンダー｜ルアー発売記念・ハッシュタグ引用リポストでその場で当たるDM型インスタントウィン

菓子メーカーが釣り具（ルアー）とのコラボ商品発売に合わせ、「#釣りのおともにブラックサンダー」のハッシュタグ付き引用リポストを参加条件にしたインスタントウィンです。通常のリポストより参加の手間はかかりますが、ハッシュタグがタイムラインに広がることでUGCと拡散を同時に創出しました。異色のコラボという話題性も相まって29.1万表示を獲得しています。

ハッシュタグ（キーワード）キャンペーン成功事例（7選）

ハッシュタグ（キーワード）キャンペーンはUGCの収集と、指定ハッシュタグによるブランド認知拡散を同時に狙えます。中にはハッシュタグがトレンド入りする企業も。

事例13: クッピーラムネ｜POP UP SHOP開催記念・ファンアートイラストコンテスト

景品ではなく「POP UP SHOPへの展示」という名誉・体験を参加動機にしたコンテスト型キャンペーンです。参加ハードルは高い一方、ブランドに愛着を持つコアファンからの質の高いUGCを創出できます。フォロワーとの深いブランドエンゲージメントを目的とした事例です。

事例14: くら寿司｜米粉クッキー本格販売記念・ハッシュタグ引用ポストキャンペーン

回転寿司チェーンによる新商品（米粉クッキー）のローンチ告知と連動したハッシュタグキャンペーンです。「#くら寿司米粉クッキー」が拡散されることで商品名の認知が広がり、53.7万表示・1万リポストを達成しました。ハッシュタグ投稿が商品検索時のUGCとして蓄積される点も長期的な効果につながります。

事例15: サントリー｜新ALLFREE感想投稿キャンペーン・写真投稿で応募口数2倍

当選人数1,000名という大規模設計と「屋外で飲んでいる写真投稿で応募口数2倍」の仕組みが、2,035万表示という圧倒的なリーチを生み出しました。感想投稿を参加条件にすることでリアルな口コミUGCが創出され、商品の実体験が拡散される設計です。大手ブランドのハッシュタグキャンペーンの規模感を示す事例です。

事例16: アサヒビール｜#アサヒゴールド飲んでみた・引用リポストで当選確率2倍の感想投稿キャンペーン

「飲んだ感想を投稿する」という参加条件が、商品の実体験をもとにしたリアルなUGCを生み出します。引用リポストで当選確率2倍の設計が通常ハッシュタグ投稿より拡散力の高い引用リポストへの誘導に成功しており、43万表示・6,756リポストを達成しました。長期間（約2ヶ月）の設定で継続的な認知拡大を狙った事例です。

事例17: キッコーマン｜かけるたまねぎキャンペーン・引用リポストでA賞・B賞プレゼント

「かけるたまねぎ」という商品名そのものをハッシュタグ化し、引用リポストで拡散させる設計です。A賞・B賞の2段階設定が「当選チャンスが高い」という心理的安心感を生み、686.6万表示・1万リポストを達成しました。景品に自社商品＋オリジナルグッズを組み合わせてブランドの世界観を体験させる設計も参考になります。

事例18: かどや製油｜純正ごま油レシピ投稿キャンペーン

「春にぴったりなごま油料理は？」というお題に対して、ユーザーが自分のレシピをリプライする参加形式です。レシピを投稿するという行動が商品への深い関与を生み、QUOカードPayがその場で当たるインスタントウィンが参加を後押しします。6.7万表示に対してリプライ数1,220件という高いエンゲージメント率が、お題リプライ型の参加熱量の高さを示しています。

事例19: モスバーガー｜4/11限定・いちごミルクフォローキャンペーン

「1日限定」という希少性と「なにと一緒に飲みたいか」という問いかけが、リプライ数5,743件という異例の多さを生み出した事例です。参加者が自分の言葉で商品の楽しみ方を投稿するため、商品の魅力が多様な視点から拡散されます。1日限定設計のプレッシャーが参加の即時性を高め、35万表示・4,169リポストを達成しました。

診断キャンペーン成功事例（5選）

診断キャンペーンやゲーム型インスタントウィンは参加体験自体がコンテンツになるため、景品目当て以外の質の高いユーザーが集まりやすい点が特徴です。

事例20: 日本生協連｜75周年記念・どのレトロが好き？タイプ診断キャンペーン

設立75周年のアニバーサリーコンテンツとして「レトロタイプ診断」を実施し、745.8万表示という大規模なリーチを獲得しました。診断コンテンツは「自分の結果をシェアしたい」という心理が自然な拡散を生み出します。景品を設定せずとも高いリーチを達成できる点が、診断キャンペーンの強みを示しています。

事例21: ヨミトク｜VCAP16タイプ診断・新社会人応援キャンペーン

こちらキャンつくとヨミトルを使った診断事例です！新社会人という時期に合わせた「VCAP16タイプ診断」で、「自分のタイプは何か知りたい」という動機から自発的なシェアを促しました。1.9万表示に対してリポスト数1,355件という高いリポスト率が、診断結果を「シェアしたくなる」コンテンツ設計の効果を示しています。数日で約3,000回以上も利用いただく結果になりました！

事例22: ニップン｜オーマイプレミアム・ごほうびタイプ診断キャンペーン

「ごほうびタイプ診断」という切り口で「自分へのごほうびに何を選ぶか」を可視化し、オーマイプレミアムのブランド世界観（上質・自分へのご褒美）と自然に連動させた事例です。商品訴求を押しつけず、診断体験を通じてブランドの価値観に共感するユーザーを獲得する設計です。

事例23: ミツカン｜フルーティス・タイプ診断×画像投稿で当選確率2倍キャンペーン

診断結果の画像をそのまま投稿すると当選確率が2倍になる設計が、UGCの大量生成と自然な拡散を同時に実現した事例です。「診断→シェア→当選機会」という流れがユーザーにとって合理的な行動となるため、17.3万表示・4,041リポストという高い数値を達成しました。診断とインスタントウィンの複合設計の好事例です。

事例24: ZENB JAPAN｜クラフトビール×豆晩酌ペアリング診断・ヤッホーブルーイングコラボキャンペーン

豆製品（ZENB）とクラフトビール（ヤッホーブルーイング）という異業種コラボを「ペアリング診断」でコンテンツ化した事例です。「自分に合うペアリングは何か」という興味を診断体験で解消しながら、両ブランドのフォロワーへの相互リーチも生む設計です。コラボ×診断キャンペーンの掛け合わせが新鮮なエンゲージメントを生み出しました。

似顔絵キャンペーン・ゲーム型インスタントウィン成功事例（3選）

ゲーム型インスタントウィンはスロット・ルーレット・スクラッチなどの演出で「遊び」を抽選に付加するキャンつく独自開発のオプションです。エンタメ性が参加率を高め、広告費をかけずに拡散力を引き出せます。

事例25: 丸永製菓｜くま吉コラボ似顔絵キャンペーン・フォリポ＆似顔絵作成Wチャンス

フォリポで参加できる「リポスト賞」に加え、似顔絵メーカーでくま吉と自分の似顔絵を作成・投稿する「似顔絵賞」のWチャンス設計です。体験型のコンテンツが参加者のエンゲージメントを高め、26.1万表示・7,483リポストを達成しました。キャンつくの似顔絵アイコンメーカーを活用した事例で、キャンペーン終了後もアイコンとして使い続ける継続エンゲージメントが生まれます。

関連資料：アイコン似顔絵メーカーキャンペーンサービス資料

事例26: ガラナ・アンタルチカ日本公式｜カーニバルキャンペーン・毎日ルーレットを回してAmazonギフトコードが当たるゲーム型インスタントウィン

カーニバルというブランドの世界観に合わせて「ルーレット」をゲーム演出に採用し、毎日参加できる設計で5日間の継続参加を促した事例です。8.1万表示に対してリポスト数6,677件という高いリポスト率を達成しており、ゲーム体験の楽しさが参加意欲を引き上げています。Wチャンスのハッシュタグ拡散も組み合わせた複合設計です。

事例27: 丸永製菓｜冬アイススクラッチキャンペーン・外れても当たるWチャンス付きゲーム型インスタントウィン

「スクラッチをめくる」というリアルな購買体験をデジタルで再現したゲーム型インスタントウィンです。さらに「外れてもWチャンスあり」という設計が参加への心理的ハードルを下げ、9.4万表示・9,030リポストという高い数値を達成しました。外れ者をWチャンスの抽選対象にする設計は、落選した参加者の離脱を防ぐアフターフォローとしても機能します。

関連資料：ゲーム型インスタントウィンサービス資料

話題性がある面白いキャンペーン事例（3選）

ジェネレーター・カンバセーションボタン・クイズなど、参加体験に独自のひねりを加えた話題性の高い事例です。

事例28: ローソン｜わたし表彰状キャンペーン・自分だけの表彰状を生成して投稿するUGC型

「今日がんばるわたしはエライ」という共感ポイントを「自分だけの表彰状」というコンテンツで体験させた事例です。4月の新生活シーズンに合わせた「初めましてが多い4月」というコピーが刺さり、740万表示という圧倒的なリーチを獲得しました。景品は1名のみながら、生成・投稿体験自体が「シェアしたくなる」コンテンツになっているため、参加者がUGCを自発的に広げます。

事例29: 出前館｜あっちむいてホイキャンペーン・カンバセーションボタンで対決するインスタントウィン

カンバセーションボタンの「ワンクリック参加」を「あっちむいてホイ」というゲーム性に転換した事例です。人気芸人・ダイアン津田を起用したことで話題性を生み、552.8万表示を達成しました。クーポンをその場でリプライ送付することで参加から利用まで導線が完結しており、サービスへの直接送客を狙った設計です。

事例30: 山崎製パン｜#春のパン探しキャンペーン・画像に隠れた商品名を当てるクイズ型

「画像に隠れた商品名を探す」という謎解き要素が参加者の知的好奇心を刺激し、リプライ数1.3万件という異例の多さを生み出した事例です。正解を投稿するためにユーザーが自社商品に向き合う設計が、自然な商品認知につながっています。「第1問」とシリーズ化することで継続参加を促し、毎回新しいパンを認知させる連続企画としての仕掛けも見どころです。

成功事例から学ぶ、Xキャンペーンのコツ5選

成功するXキャンペーンには共通する設計パターンがあります。30事例を通じて見えてきたポイントを5つ整理します。

コツ①　景品は「自社商品」か「汎用デジタルギフト」に絞る

景品選定がキャンペーンの成否に直結します。自社商品をプレゼントにすると、商品に関心があるユーザーが集まりやすくフォロワー定着率が高まります。「Amazonギフト券」「QUOカードPay」などの汎用デジタルギフトは幅広い層に訴求でき、参加率を最大化したい場合に有効です。三幸製菓がQUOカードPayを採用して高い参加率を維持し続けているのは、その典型例です。

コツ②　継続実施で「見込みフォロワー」を蓄積する

1回限りのキャンペーンより、定期的な継続実施が中長期のフォロワー増加に有効です。丸永製菓のように1.5ヶ月おきに実施すると、「このアカウントをフォローしていると面白いことがある」という期待がフォロワーの定着を促します。三幸製菓が年間20回以上実施して累計27万フォロワーに到達したのも、継続運用の成果です。

コツ③　参加導線をワンアクションに設計する

参加のステップが増えるほど途中離脱が発生します。フォリポなら「フォロー＆リポスト」の2アクション、カンバセーションボタンなら「ボタンを押す」1アクションで完結する設計が参加率を高めます。応募フォームへの遷移が必要な場合は、URLとQRコードを併用して導線を短縮することが重要です。

コツ④　運用の自動化で担当者の負担をゼロに近づける

手作業での当選抽選・DM送信・当選者管理は、応募が数百件を超えると対応が困難になります。キャンつくのようなツールを活用することで、抽選・当選通知・デジタルギフト発行まで自動化でき、担当者は企画設計に集中できます。キャンつくは運用時間を最大96.8%削減（2日→約10分）でき、三幸製菓のような年間20回以上の継続実施が可能になります。

コツ⑤　キャンペーン設計の前に「目的」を定義する

「フォロワーを増やしたい」「認知を拡げたい」「リードを獲得したい」など、目的が変わると最適な手法も変わります。目的を明確にしてから手法を選ぶことで効果測定のKPIも設定しやすくなります。キャンつくでは無償での企画相談も受け付けています。詳細はこちらをご覧ください。

プレゼントキャンペーンの設計が心配な方はぜひこちらの資料もご覧ください！よくるNGパターンを解説させてもらいました！

関連資料：SNSキャンペーンの「やってはいけない」大全～知らないと損するNG事例と成功メソッド～

よくある質問

Xキャンペーンの実施を検討する担当者からよく寄せられる質問をまとめました。

Q.Xキャンペーンの費用はいくらかかりますか？

ツール活用の場合、キャンつくは月額5万円から利用できます。景品費・実施頻度によって総コストは変わりますが、代理店外注と比較して約90%のコスト削減が可能です。ツールなしの手作業実施は初期コストが低い一方、応募が増えると管理工数が急増するため、中長期での費用対効果はツール活用が優れています。詳しくはこちらをご確認ください。

Q.小規模企業やフォロワーが少ないアカウントでも効果はありますか？

あります。丸永製菓は300フォロワーから、ボートレースまるがめは6,000フォロワーから始めて大幅なフォロワー増加を実現しました。重要なのは初期フォロワー数ではなく、景品設計と継続実施の仕組みです。フォロワーが少ない段階でも、リポスト拡散によって認知を広げることができます。

Q.Xキャンペーンにツールは必要ですか？

応募が数百件を超える場合は、ツール活用を強く推奨します。手作業では抽選・DM送信・当選者管理に多大な工数がかかり、ミスのリスクも高まります。キャンつくは最短7営業日で導入でき、導入後は運用工数を最大96.8%削減（2日→約10分）できます。

Q.インスタントウィンとフォリポキャンペーンはどちらが効果的ですか？

目的によって異なります。参加率を最大化したい場合はインスタントウィン（フォリポ比2〜5倍の参加率）が有効です。コストを抑えてフォロワーを増やしたい場合は、シンプルなフォリポが適しています。両方を組み合わせ、季節や目的に応じて使い分ける企業も多くあります。

Q.Xキャンペーンで失敗しないためのポイントは何ですか？

主な失敗パターンは3つあります。①景品が自社ターゲットと合っていない（汎用ギフトカードのみで業種に関心のないフォロワーが増える）、②1回きりの実施でフォロワーが定着しない、③手作業運用で応募が増えた際に対応しきれなくなる、です。これら3点を事前の設計段階で対策しておくことが、成功率を高める鍵になります。

まとめ

本記事では、X（Twitter）キャンペーンの成功事例30選を手法別に紹介しました。

• フォリポ・インスタントウィン・ハッシュタグなど手法によって目的と成果の特徴が異なる

• インスタントウィンはフォリポ比2〜5倍の参加率を実現し、参加率を最大化したい場合に最適

• 継続実施と運用自動化が中長期的なフォロワー増加・定着のカギ

• 景品選定と参加導線のシンプルさが参加率に直結する

• 目的（フォロワー獲得・認知拡大・ファン化）に応じて手法を選ぶことが成功率を高める

SNSキャンペーンを4,000件以上支援してきたキャンつくなら、月額5万円からフォロワー獲得・運用自動化をまとめて実現できます。まずは事例集でイメージを確認してみてください。